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阿里浪 ：微信做实基础服务的安逸日子结束了 摘要: 2013年4 月29 日晚 ，阿里巴巴战略投资新浪微博 事正式宣布。阿里巴巴将以5.86亿美元占 新浪微博稀释后股权的18% ，以此计算 ，新浪微博估值达到32亿美元。这是 个很老练的时间点 ， 因为正好在美国周末闭市之后、周 开市 … 　　2013年4 月29 日晚 ，阿里巴巴战略投资新浪微博 事正式宣布。阿里巴巴将以5.86亿美元占新 浪微博稀释后股权的18% ，以此计算 ，新浪微博估值达到32亿美元。 　　这是 个很老练的时间点 ，因为正好在美国周末闭市之后、周 开市之前 ，预计将会更好更稳 地提升新浪股价。有分析师预计 ，新浪在此事之后的首个交易日会涨到62美元左右 ，结合目前其50 美元的股价 ，上涨幅度约为20%。 　　这次合作意味着什么 ？或许从新浪董事长兼CEO曹国伟的微博里可见 斑 ，他说 ，阿里和新浪 要共同探索社会化电商和移动电商。而阿里巴巴集团董事长马云也说 ，这会让社交媒体的生命力更 健康更活跃 ，有利于阿里在移动互联网的布局 ，而且会给微博用户带去更多独特、健康、持久的 服务。 　　阿里巴巴有什么 ？商品、买卖关系和支付能力(及账号体系)。 　　新浪微博有什么 ？媒体属性、半实名的关系链以及基于“@”的通知体系。 　　美团网CEO王兴曾经说 ，“商品即内容” ，“在饭否失败之后 ，新浪微博等社交网络的兴起其实让 再做 个饭否失去了意义 ，我们做美团 ，而美团的商品内容 ，可以在新的已经日趋成熟的互联网社 交网络里跑”。 　　这句话其实很适合用在阿里巴巴和新浪微博联姻后的想象上 ，简言之 ，这正是曹国伟所说的双 方共同探索的“社会化电商”。 　　如果将每个人视为 个信息节点 ，新浪微博所构建的 ，其实正是节点与网。如果商品内容在这 张网中跑 ，并与企业信息节点完成对接(买卖、宣传、反馈) ，这样所实现的商业化 ，正是社会化 电商。 　　有趣的是 ，双方联姻之后的新闻稿所强调的 点 ，正是“账号打通”。这意味着每个新浪微博( 淘宝、支付宝)的ID ，以后不仅能够发微博 ，还具有了更强的交易能力。这样的交易能力 ，与阿里巴 巴大量卖家打通 ，它有可能形成的共振 ，将远超过之前“新浪微博导入淘宝流量在美丽说、蘑菇街之 后排在第三”这样简单的流量意义。 　　这样 张蓝图 ，它所冲击最大的企业是谁 ？腾讯。 　　腾讯最大的财富 ，在于其Q Q关系链和基于每个Q Q之上的 ，人与人之间的巨大流量。人们在腾 讯所传递的任何消息 ，理论上都能变成价值。比如玩腾讯游戏 《DNF》的高级玩家 ，将在Q Q上多 出 个“黑钻”标识 ，这个标识又能通过Q Q传导给他的其他好友 ，这就是 种关系链流量的简单利用 。 　　而微信的价值或许也在于其关系链 ，据说最近微信关系链将谨慎试水腾讯移动游戏 ，这里面有 很多经验 ，腾讯在Q Q 时代已经玩得相当纯熟。 　　阿里与新浪微博的合作 ，实际上可能压制了在腾讯关系链上进行电商尝试与转化的可能性。 　　从这个层面上看新浪微博之前的商业化尝试 ，笔者只能苦笑三声。对新浪微博来说 ，真正的商 业化开启 ，就在今日。 　　就像“广告” 样 ，商业化并不是 个贬义词 ，相反如果运用得当 ，也许反而会给用户带来更好 的体验。打个比方 ，当阿里与新浪微博账号打通之后 ，如果 个用户给予充分授权 ，他完全可以发 这样的微博 ，“ 份麦辣鸡翅套餐 ， 个巧克力新地。@麦乐送” ，就此完成外卖的预定 ；或者“明天 上午9点到10点之间 ，北京到上海国航。@中国国航”来完成机票的购买。 　　这涉及到两点 ，其 是新浪微博的媒体属性 ，使得这样的方式不仅完成了购买 ，同时用户还对 商户做了宣传。如果有类似的社会化电商方式 ，商户必然趋之若鹜 ，因为这是宣传和买单的双重驱 动力。 　　其二 ，则是“@”的通知方式。这种订单很容易让人想到谁 ？微信。如果你关注了 个商户的微 信号 ，你可以跟他“对话”完成下单 ，而商户则会以打折信息等方式直接对你进行营销 ，这仍然也有 双重驱动力。 　　曾经有人说 ，微信在用“对话”定义未来信息交互的方式 ，对话即有哪些信誉好的足球投注网站 ，对话即社交 ，对话即电商 。 　　从这个层面上而言 ，“@”则是另外 种信息交互方式 ，如果使用得法 ，它也可以完成“对话”所完 成的各种功能。(什么 ？微博也有私信 ，也能像微信 样来玩 ？还是忘了这事儿吧。) 　　所以 ，如果微博在错乱的产品节奏中 ，还没忘记自己有可能身负伟大的历史使命 ，那现在无疑 是个机会。微博与阿里联姻的第 步 ，不仅开启了商业化 ，更开启了与普通人更强的生