IMAX社会化媒体营销方案ppt.pptVIP

受众：扩展营销覆盖人群，从电影爱好者扩展到看得起电影的大众，使看IMAX成为大众消费行为。 平台：在目前微博、人人、豆瓣等平台的基础上增加微信的运营和维护，打造立体的沟通体系 ROI：通过数据分析和挖掘，更加精准的推送IMAX影讯，促使更多的购买行为发生。 平台拓展 受众扩展 精准推送 Marketing Strategy of IMAX China 创新：无创新，不营销；创新产生价值！做市场的引领者！ 受众：扩展营销覆盖人群，从电影爱好者扩展到看得起电影的大众，使看IMAX成为大众消费行为。 平台：在目前微博、人人、豆瓣等平台的基础上增加微信的运营和维护，打造立体的沟通体系 ROI：通过数据分析和挖掘，更加精准的推送IMAX影讯，促使更多的购买行为发生。 平台拓展 受众扩展 精准推送 Marketing Strategy of IMAX China 创新：无创新，不营销；创新产生价值！做市场的引领者！ 微信 人人 豆瓣 微博 弱关系 强关系 客户服务 （养鱼） 客户拓展 （撒网） 打造立体的Social Media沟通体系 微博 观众 微信 SNS 积极推进观众和各Social Media平台之间的联动 消费者看的不光是电影，还有时尚、乐趣良好的体验 如果能让观众还没有走进电影院就开始愉悦的体验， 为什么要等到电影开演的时候呢？ 受众：扩展营销覆盖人群，从电影爱好者扩展到看得起电影的大众，使看IMAX成为大众消费行为。 平台：在目前微博、人人、豆瓣等平台的基础上增加微信的运营和维护，打造立体的沟通体系 ROI：通过数据分析和挖掘，更加精准的推送IMAX影讯，促使更多的购买行为发生。 平台拓展 受众扩展 精准推送 Marketing Strategy of IMAX China 创新：无创新，不营销；创新产生价值！做市场的引领者！ IMAX观众 发烧友 普通白领、消费大众 电影爱好者 通过社交化媒体为观众带来更好的体验 让看IMAX成为日常生活的一部分 在看电影之余享受更多的服务 更多的去IMAX电影院看电影 电影院看电影变成看IMAX电影 分享，传播 让每一个IMAX观众成为我们市场部的一员 专业市场 小众市场 大众市场 发烧友 爱好者 大众消费者 IMAX的捕猎对象从少数电影发烧友到多数观众 受众：扩展营销覆盖人群，从电影爱好者扩展到看得起电影的大众，使看IMAX成为大众消费行为。 平台：在目前微博、人人、豆瓣等平台的基础上增加微信的运营和维护，打造立体的沟通体系 ROI：通过数据分析和挖掘，更加精准的推送IMAX影讯，促使更多的购买行为发生。 平台拓展 受众扩展 精准推送 Marketing Strategy of IMAX China 创新：无创新，不营销；创新产生价值！做市场的引领者！ 越大的市场，越需要用更精准的方式来沟通 充分借助当时的热点话题进行宣传，达到事半功倍的效果 结合热点 借势发力 结合试映、春节、情人节等重要节日，进行针对性推广 引导观众去电影院看IMAX 版电影 通过各种途径打造一些让网民热议的话题，打造营销事件 制造话题 借势发力 | 结合热点 | 制造话题 社会化传播公式 （Social Growth Rate） X × Y × Z﹦SGR 有%多少的访问者真的分享给了他的朋友 每一位访问者都分享给了多少个朋友 被分享者有多少几率会看到此信息 若SRG1，将有极大的概率形成爆炸式的增长 传播策略：创意+KOL+精准营销 社会化媒体引发电影 的高关注度 网友强力互动加速 电影信息传播 在广告泛滥的今天，消费者更愿意相信朋友的推荐 社会化媒体互动性强，更容易展开与消费者的沟通 具备病毒式传播的特质，有利于电影信息快速传播 通过社会化媒体的传播具有更高的性价比 为什么要选择社会化媒体开展营销？ 吸引更多观众，扩大战场，开创蓝海 Part 3： Implement–实施 6、专区 7、微电影 1、微博 3、SNS 5、数据库 营销平台/渠道 4、新闻稿 8、Co- Marketing 2、微信 营销平台/营销渠道 服务项目 数量 单价 总价/月 KPI 说明 内容发布 不少于5条/天 60元/条 9000 内容生动，趣味性强，能引起网民互动 专业文案执笔，根据客户需求随时修改 常规活动 3次/月 1000元/次 3000 提供常规的维护 微博平台常规活动 电影上线活动 1次/月 2000元/次 2000 根据影片特点量身定制 结合当时的事件及节日 红人转发 不少于10次/月 1500元/次 15000 粉丝量50万以上的红人转发 采用粉丝质量相对较高、而且用户属性相对匹配的红人 舆论引导 不少于350条/月 3元/条 1000 专业写手对微博内容进行维护 在微博评论中对网民的话题