公益广告的创意ppt.pptVIP

公益《路牌》篇黑字：你在路上行驶时打手机遇到车祸的机会增加4倍。　蓝字：现在你明白无法一心二用了吧！ （五）参与性原则——与受众共思维 公益广告创意的参与性原则，就是在作品中表现要有一定的含蓄，有一定的保留，有一定的空白，让它们自己，在不影响对于作品理解的情况下，激发受众去想，去实实在在的参与创作。 含蓄是一种美，它留给人们广阔的想象空间，让人感到它内涵的丰富，意蕴的悠长。 公益广告的策划创意 （一）公益广告需要策划 要使公益广告发挥真正的作用，必须缜密策划。从广告目标的制定、广告主题的确定到表现方式的构思，传播媒体的选择，乃至经费的使用等等，都要谋划好。既要有战略的长远规划与考虑，又要有具体的实施方案。 公益广告策划具有如下作用： 1、有利于营造全社会参与公益事业的氛围、促进公益广告的发展。 2、有利于配合党和政府的中心工作，与之步调一致。 3、有利于加强公益广告的为社会公众服务的作用 4、有利于造成巨大的声势、强化公益广告的教育功能。 （二）公益广告要这样策划 1、要从全局出发，保持正确的舆论导向 2、对于特大的、突发的事件要讲求时效 3、寓教于乐、力求生动活泼 4、最大限度地利用好传媒，实现整合作用 （三）公益广告的创意方法 如今各种社会热点话题都可以说是公益广告的创作素材，但如何通过独特的创意将这种热点话题表现出来，我们归纳、总结出以下公益广告的创意的方法： 1.小处体现法 美国著名广告大师奥格威说过：“越贴近生活的创意，给消费者的影响越深刻，广告达到的效果越明显”，这种方法通过生活中的小事将很大的主题表现出来，使人们对广告具有贴近感和亲和力，人们对广告也将产生认同。如：你不经意丢弃的塑料饭盒、乱吐的一块口香糖都能成为“环境保护”公益广告的创作灵魂,　它对创作者的观察力和联想力提出一定的要求，利用这种方法一定要配上绝妙的广告语。 2.字体变形法 突出字体局部或将各种字镶嵌在特定的环境中，创作上充分利用了受众的视觉语言，让受众产生一目了然的视觉冲击力，达到言简意赅、冲击力强的震撼效果。使用时注意选择大家所熟悉的字体，而不能为生僻字，让受众真正能深刻地理解的广告所蕴含的内容。 3.故意错误法 “随心所浴”“衣衣不舍”等等都是采用这种方法，这种方法将成语，习惯用语，流行语，俗语中的个别字进行改头换面，换上一个与所宣传的产品或所表达的内容有关的字眼，以期达到新奇的效果。如广告“开发不等于开伐”，在图中的一个锯子放在左边，右边“严禁西部开伐”，此则公益广告告诉大家在西部大开发的过程中，千万不要破坏生态平衡啊。 4.添加新元素法 这种方法利用在常规的事物中增加新的元素，使事物达到一种协调或不协调的效果，使用这种方法往往会产生一种幽默的效应，使人们在沉思中对公益广告产生一种认识和赞同，这种广告会对受众产生开怀一笑，终身难忘的影响力，创造素材包括各种文字和图像。 5.相关联想法 这种方法是利用两事物之间的功能、形状、色彩、大小等方面相互关联的地方进行的。使用这种方法一般出现与所需表现的事物关联的物体。这种方法中明着出现的事物与暗中出现的事物有很强的关联。利用这种关联，往往达到震撼的效果，广告奥美广告公司在其创作的公益广告中提出“震撼性源于自然与人类的联系”。 6.讽刺法 也叫反常规思维法。这种方法利用人们对某种事物认识的固定模式，采用一种“正调反唱”、“反弹瑟琶”的方法进行处理，从事物的反面去创意，能够给人以警示，会给人产生一种“哗众取宠”的效应，比正面的说服规劝更有感染力，有时会收到事半功倍的效果。使用这种方法一定要慎重，不要只为了追求“新奇”，否则，效果适得其反。 7.拟人法 在这种方法中，动物、植物及不能说话、思考的各种事物成为广告的主角，采取动物说话，植物思考，动、植物做人的动作的形式，能够产生一种幽默的效应，这种方法利用人们对动、植物的喜爱，达到的效果往往十分良好，必须注意：在这种方法中，广告的主角应该是人们记喜爱的事物，这样才会引起人们的共鸣“。幽默是一种国际通用的语言”利用这种方法效果往往是“不鸣则已”“一鸣必定惊人”。 8.对比法 这种方法采用两个截然相反，相对的事物或一个事物的正反两个方面同进列举在同一则公益广告的作品中，给从一种鲜明的比较效果，只有比较才能突出，只有鲜明才能吸引受众的“眼球”。使用这种方法，能将作者的意图通过两事物或一事物的两方面表达出来，形象的对比完全能够说明许多问题。如广告中一只大象卷起一根巨木，一只蚂蚁托起一片树叶，告诉人们不要小看任何人，谁都可以找到自己的优势。 9.比喻法 利用与所需要表达的事物相似的内容进行表现，所以相似性是使用这种方法的前提，如果两者根本没有可以找到的共同点，那么建议不必使用这种方法，使用这种方法就是在广告中出现喻体和相关的广告词，一般不出现本体，所以这种方法也可叫