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浅谈医疗文案编辑;文案; 医疗的文案并不是写文案，而是创造出一篇有利传递有关健康信息的字符……;医疗文案的作用;我们的任务;文案的立竿见影无法判断 如果某个患者预约成功，不是我们的功劳 患者绝对不是傻瓜，尤其是到医院进行健康治疗 除非我们技术和设备、服务打动了他，否则他怎么能掏钱呢 而文案只能让别人更多了解我们的优点;我们的医学知识不是最丰富的 我们的推广技巧不是最专业的 我们所面对的“产品”太复杂了 原创 在医疗文案工作中难比上青天 只能靠收集、消化、提炼、组合;医 疗 文 案 分 类;文案基本资料;院史;医疗文案6大写作方向;医疗软文写作五段论;A 确立一目标清晰的主题 A）经营反馈 B）主题推广，阶段性强推 C）寻找论据 B 收集海量信息，提炼精华 A）网站信息收集，提炼亮点，作为主题 B）结合我院诊疗基础信息，成文 C 原创 没有绝对的原创，只有为我所用！;文章标题的重要性;标题;分解文章的标题; 也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。通过设问引起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识。 　　; 通过讲一个完整的故事带出“产品”，使“产品”的“光环效应”和“神秘性”给患者心理造成强暗示，使“销售”成为必然。讲故事不是目的，故事背后的“产品”线索是文章的关键。 　　; 情感一直是广告文案和图片的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。目标：患者的至亲好友。 　　; 恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。 　; 促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时。这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用“买托”造成产品的供不应求，通过“攀比心理”、“影??力效应”多种因素来促使你产生购买欲。 ;解决问题式 《智源肽前列腺治疗系统解决前列腺反复发作难题》 专家建议式 《泌尿感染的治疗关键在于精确检测》 新闻报道式 《永恒男科引进第三代欧式阴茎背神经微控术 》 科谱宣教式 《ED防治误区》;1、吸引消费者的兴趣 2、提供必威体育精装版的信息（新闻） 3、引起消费者的好奇 4、暗示一条方便快捷之路 5、可信;1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品;标题的长度？;在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉，他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适。;1、人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。当你开始写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下 来为一个文案拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。;和朋友聊天不是进行面试 要允许你自己有语病，罗嗦 尽管写，边写边找语感 尽量多写，先把所有的问题写出来 然后再编辑、浓缩;首先，要根据确定的标题来写第一段。; 这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是读者和他们 想获取的信息之间的一道人为屏障”，所以在第一段要写出患 者需要的东西……;先写好第一段， 这段的内容是你的标题的主题思想的继续;1 第一段要尽量短;如何运用语言用法;1、语气肯定。 患者当你是专家，即使你不是。你的文字不能模棱两可，不置可否，患者是来找答案的，而不能在你这儿更犯迷糊。 2、态度亲切。 患者及患者家属是找你解决问题的，心理已经处于受伤状态，不想再看到你冷言冷语，尤其在媒体上，你得深入对方心理去行文、去思考问题。关心、体贴，治疗先治心。 ; 要只站在医院的角度，用医院的口吻来讲话，而是要站在患者及受众的角度来看待问题。因为广告的最终目的是为了影响消费者的想法和行为，并最终达到劝其购买我们的“产品”，而一种品牌和产品不是对每一个人都有吸引力，它有特定的消费群体和受众，因此，必须详细了解和研究他们的心理特点、生活态度、生活方式、消费动机，甚至是民族风俗和地域习惯，才能有效地、有针对性地投其所好。 换成患者的妻子或丈夫的角度撰文。; 即是商业文案即要有差异性。市场上的广告满天飞，鱼龙混杂，大家都把自己说得天花乱坠，一些小型门诊只注重短期效益，经常通过降价来赢得竞争，通过优惠来吸引患者，如果我们的广告只是人云亦云，盲目跟风，势必陷于平庸或陷于被动的局面，所以寻求差异性、制造亮点、凸显特色、不断创新使自己的广告与众不同，才能最终脱颖而出。要达到这种效果，常用的手法有： 手法一：包装概念：“第三代欧式阴茎背神经微