品牌与商标ppt.pptVIP

　品牌与商标 知识目标： 掌握品牌和商标的含义、类型及其联系、区别。（重难点） 能力目标： 通过课堂讲解与实例结合，创设有效情境，培养学生理论联系实际的能力。 情感目标： 促使学生增强商标保护意识和品牌维护意识的形成，增强他们成为现代企业管理人的信心。 【教学目标】 1. 品牌的含义 品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 2. 品牌的构成 品牌由品牌名称和品牌标志两部分构成。 一、品牌的内涵 Benz ＋ ＝ 品牌 属性 昂贵精良 利益 令人羡慕 价值 安全威信 文化 效率品质 个性 有型权势 群体 成功高管 品牌选择要求： 大家应该听过该品牌名，并且在你们的脑海中，有这个品牌的一些印象。 【品牌联想】 小测试 2011年BrandZ最具价值全球品牌100强 前10强 单位：亿美元 2011中国500最具价值品牌排行榜 前15名 单位：亿元 2. 品牌的作用 1.对营销者 促进产品销售，树立企业形象 保护品牌所有者的合法权益 约束企业的不良行为 扩大产品组合 2.对消费者 便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品 维护消费者利益 促进产品改良，有益于消费者 案例探究【1】 咖啡成本 35 5 10 15 20 25 30 0 门店租金 工人 营运费用 品牌溢价 总价 6.88 4 2 2.56 16.56 32 探讨：在星巴克一杯卡布基诺咖啡值多少钱？ 单位：元 2010年4月，中国农产品（茶叶）区域公用品牌价值评估课题组首次发布了全国83个茶叶区域公用品牌价值。其中，我市“金坛雀舌”品牌价值5.52亿元，跻身全国茶叶区域公用品牌价值40强。我市另一茶叶品牌“茅山青锋”品牌价值为3.29亿元。 金坛雀舌茶是江苏省最早研制开发的地方名茶之一, 以“色绿、香郁、味醇、形美”四绝著称。1985年通过江苏省技术鉴定，先后获省农业科技进步奖和商业部“全国名茶”称号等。同时着力增强品牌建设力度，培育形成了“鑫品”、“百园春”、“天壶”等一批知名品牌。 案例探究【2】“金坛雀舌”跻身全国茶叶品牌价值40强 “鑫品”牌和“百园春”牌金坛雀舌茶先后荣获“江苏省名牌产品”称号;“鑫品”牌金坛雀舌连续三届获得“中茶杯”特等奖，被授予金奖；“天壶”牌金坛雀舌茶入选为国礼选用茶，金坛雀舌茶的市场美誉度显著提升。1995年3月，首批百家中国特产之乡命名宣传活动组委会授予我市为“中国绿茶（名茶）之乡”。在此基础上，2007年，“金坛雀舌”成功申报“证明商标”成为全市第一个农产品区域公用品牌。金坛雀舌茶注册40个商标，现已成为该市茶叶的主打产品，产量占该市总产量的14.7%，产值占41.1%。 据了解，本次评估涵盖了绿茶、红茶、乌龙茶、黑茶、黄茶、白茶等六大茶类及花茶品种，是我国第一次对茶叶区域品牌进行比较全面、集中的价值评估。 【试分析】： 1.“金坛雀舌”跻身全国茶叶品牌40强说明了什么？对我们有何启示？ 说明了我们的地区品牌在全国的影响力不断提升，此次评估提升了雀舌的美誉度，有利于茶叶销售渠道的拓宽，更有利于其整体品牌价值的提升。 启示：雀舌作为金坛的本土产品，我们一方面要保证茶叶优质，保住现有地位；另一方面我们要不断努力，运用各种营销手段，使其成为名牌，走向中国，最后走向世界。 2. 我们应该如何保护我们的地区品牌? 如何保护地区品牌不被他人仿制，这就要求企业增强维权意识到工商行政管理总局（商标局）去注册，寻求法律保护，一经注册的品牌就叫商标。 文字商标 图形商标 组合商标 1. 商标的含义 商标（ Trade Mark ） 是指由文字、图形或者文字与图形相结合而形成的，经过注册登记后享有专利并受到法律保护的商品标志。 2. 商标的类型 （1）按照构成分为 二、商标的内涵 文字商标 1 2 3 4 5 6 图形商标 1 2 3 4 5 组合商标 1 2 3 4 （2）按照用途分为 营业商标 保证商标 等级商标 （3）按照使用目的分为 生产商标 销售商标 营业商标 保证商标 等级商标 课堂活动探究学会辨别品牌和商标 活动安排：1. 每小组拿出事先准备好的商品（2件左右） 2. 小组成员共同协作、交流，说出每件商品的品牌和商标分别是什么。 3. 各小组交流完毕后，在教师的引导下开展自评、互评，让我们把课堂知识延伸到生活中，做一个善于学习、善于发现