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国际目标市场与产品定位——海尔ppt
第一PPT模板网 ;; 海尔国际化历程;1984至1991年,名牌战略阶段
? 1992至1998年,多元化战略阶段
1999年为转折点,战略创新和转移。 2005年开始实施全球化品牌战略。; ;;选择国际目标市场的标准; 海尔在国际市场的选择上,按目标市场的需求足量性和可进入性,选择了中国和美国两个市场。;;;;;;;;; 北美地区海尔专门为北美用户设计的专门存储干红、干白葡萄酒的无震躁分层恒温高级冰箱产品推出后占领了该类市场90的市场。;;;; 为了阻击国际品牌抢滩本国市场,维持自己在本土市场的主导地位,国内企业必须走出国门,建立全球品牌。因为,在开放的市场经济中,如果企业不能在本国之外加强自己的力量,就难以保持在国内市场的强势。海尔就是通过建设全球品牌而保持在国内的竞争优势的极好例子。; 企业应集中精力在所选择的最佳目标市场上。??过品牌扩张,企业并不能赢得国内为数众多的市场,因为那些国际竞争者在你所想进入的市场中,其产品势力太强大了。所以,企业要把精力集中在自己最具有盈利和增长潜力的市场上。;谢谢观赏!
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