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网络广告常用术语 目录 4 常见网络广告形式 1 2 3 5 广告效果评估及计费模式术语 常见网络技术用语 Brief中常用英文 排期中常用英文 常用网络产品术语 6 7 其他常用术语 又称标识广告。定位在网页中，尺寸偏小，表现手法较简单。 横跨页面中央，长条形标识广告，可呈现jpg，gif，flash创意。 文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。 最早的网络广告形式。是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 一、常见网络广告形式 1, Banner 横幅广告 2, Button/LOGO 按钮广告 3, Full Column 通栏 4, Text Link 文字链接 也称画中画 (PIP)，位于网站终端内容页面的醒目位置，增强广告的关注度和点击率。该广告可配合客户需要，链接至客户网站。 在等待网页下载的空挡期间出现，以另开一个浏览视窗的形式的网路广告。 赞助就是以独有的方式把广告信息和内容整合到一起。 5, Sponsorships 赞助式广告 6, Tv-screen 大屏幕广告 7, Pop up 弹出窗口 位于页面两边，左右对称，象中国传统的春联，故称之为对联广告。 8, Bi-Skyscraper 对联广告 富媒体广告一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的视觉效果和交互功能的网络广告。 9, Rich-media advertisement 富媒体广告 直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，并在指定页面实现在线播放。 10, Video AD 视频广告 又称许可邮件营销，是商业信函的网络延伸版，指通过电子邮件的方式，将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布。 11, Email Direct Marketing直邮EDM 可按照人口统计特征，对受众的年龄、性别、浏览习惯等进行筛选，投放广告，精确定位广告受众，提高广告效果。按照用户浏览行为进行定向追踪的广告成为Behavior Targeting 行为定向广告。 12, Targeted Ad定向广告 二、广告效果评估及计费模式术语 1. Click点击次数 用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。 2. Click Rate 点击率 简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。 3，Impression 印象数 指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。 4， ROI 投资回报率 Return On Investment。 在网络广告领域, 让消费者/用户实现某种行为所花费的成本来衡量ROI, 即CPX (Cost Per X), 其中”X” 可以是广告曝光率, 也可以是用户的访问, 还可以是Click, 乃至用户的下订单购买等等诸多行为。所以业界形成了一些约定俗成的Cost Per X, 例如之前有讲的CPM, CPC, Cost Per Play… CR，conversion rate，转换率。比如用户购买或者注册了都可以作为一次转化。通常转化率就是转化次数和点击次数的比率。 5，CR 转化率 按广告投放实际效果，即按回应的有效动作或定单来计费，而不限广告投放量。 6， CPT 按时长付费 CPT英文全称Cost-per-time。 CPT是一种以时间来计费的广告，目前网站采用的主要计费方式。 7， CPM 按展示成本付费 即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100。 8，CPC (Cost-per-click ) 点击成本 点击成本，广告为每个用户点击所付的费用。 9， CPA/CPS(Cost-per-action/sale) 三、网络技术用语 1. Page view 页面浏览量,网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用