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平面广告教案ppt
1、商业广告文案写作?商业广告是以赢利为目的的广告类型,商业广告文案即商业广告中的文案内容,它包括一般商业广告文案、促销广告文案、形象广告文案等类型。如飘柔洗发水广告文案. ?2、非商业广告文案写作?即为了说服公众关注某一社会问题、公益问题或政治问题等进行的广告文案写作。非商业广告文案的目的不是赢利,而是传播观念 商业广告:飘柔 宝洁旗下品牌飘柔于1989年10月进入中国洗发水市场,引领了洗护二合一潮流。其后,飘柔本着为人们升级柔顺体验的信念,不断改良精华护理系列、家庭护理系列、倍瑞丝等产品线,一直保持卓越地位。20多年来飘柔女性从容面对压力,保持自信优雅的形象,将美好的自我展示在世界面前。 写一写 1、讨论你喜欢的洗发产品,并为他写一则广告文案。 提示:想到什么写什么,写完后再回过头去看看当时你心里想什么。 1. 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽. 2. 飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺 3. 飘柔:就是这样自信 4.飘柔:含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺. 非商业广告文案 常回家看看 在这则公益广告中看到什么,把他写下来。 每个人来回答 画面一:一个母亲蹲在自己要去上学的儿子身边,一边帮他整理衣服,嘴里一边说着:“等你考上大学,妈就享福了。”儿子高高兴兴,蹦蹦跳跳地上学了,母亲望着儿子远去的背影,慈爱的目光里充满着美好的期待。画面二:母亲站在比自己高一头的儿子身边,对儿子说:“等你结完婚,有了孩子,妈就享福了。”儿子终于与心爱的人携手走进婚姻的殿堂,母亲满眼充满着幸福的期待。画面三:奶奶坐着,孙女贴靠在奶奶温暖的怀抱里,对奶奶说:“奶奶,等我长大了,就让您享福。”透过那微笑的眼神,我们可以看到老人已满目苍桑。最后题为:别让等待,成为遗憾! 以“环境保护”为主题,写一则公益广告文案。 1. 用心保护,因为那是我们生活的根本。 2.?植物青青,水也清清。路房园新,家也温馨。 环境保护你我他,蓝天碧水伴大家。 3. 伸出你的手,伸出我的手,擦亮蓝天,播撒绿色。 建绿色家园,创美好生活。 4. 您爱自然多一点,自然爱您久一点。 5. 金山银山,不如绿水青山。 拒绝过度包装 现在,我们许多人买东西都不是看中物品的本身,而是看中外包装。 所以,现在的商家会把外包装弄得越来越华丽,而内在却不怎么样。 过度包装会造成非常严重的浪费,白白的多用了许多资源,是非常不利于环保的。 我们要拒绝过度浪费,使我们的世界更美好。 平面广告分析 本平面广告宣传的是灭虫剂。 本平面广告的画面极其简单,以白色为背景颜色,画面的中央部分留有大块空白,占据画面左边空间的是一个人手握着一只伸出长舌的青蛙,右边的角落是宣传产品的图片。 简单的背景,将人的注意力自然而然的吸引到左边的图片上:一只人手,一个长舌的青蛙。充分唤起好奇心后,人的注意力就会注意到右下角的产品上,这时,人们才明白,宣传产品是灭虫剂。 本平面广告结构对称工整,富有美感,在这对称美中出现不协调,就自然引起了人们的好奇心,容易给人留下深刻的印象。同时,鲜艳明快的颜色,也给人色彩方面的享受。 本广告宣传的是洗衣液广告,当人们发现广告右下角的商标时,就会发现广告的设计含义: 第一,本洗衣液不伤衣物,在去污的同时,反而会使衣物更加的鲜艳,所以,当别人用五颜六色的鲜花装饰窗台时,自己却可以用洗好的衣物装饰窗台,因为使用了Lenor洗衣液,衣物不就干净而且色彩更加鲜艳,可以和鲜花媲美。 第二,Lenor洗衣液效果如此之好,让使用者爱上了洗衣,当洗好衣物后,甚至愿意用衣物来装饰窗台。 这两则广告图片将洗衣机内的世界比作海底世界,将各色衣物比作各种海洋生物,使得画面充满美感和灵气,更突出了该纯天然的有机洗涤剂产品的功效。 本平面广告整个画面一小男孩为主,只配有少量的言简意赅的文字加以说明。将小男孩荡秋千与成人驾驶车辆联系在一起,间接地表达主旨。与其他相关的广告相比,本广告虽然没有震撼人心的画面与文字,单胜在构思巧妙,轻松温馨,画面愉快可爱,人们在情感上更容易接受。 用双手替代铁质器具,使产品或服务具有人性化,自然、贴心。 这幅平面广告是宣传保护野生动物,拒绝杀害,和谐相处方能共存。 本平面广告以人的腹部为背景,颜色较浅;以一只被割去鱼鳍的鲨鱼为主体,颜色较深,尤其是鲨鱼的伤口,尤其醒目。 人类杀害鲨鱼,猎取鱼翅,获得口腹之欲。所以,本平面广告设计极其巧妙:一、在人的腹部绘上一只被杀害的鲨鱼,暗示着丧命的鲨鱼成为人类的腹中食;二、滴血的伤口在鲨鱼的喉咙上,同时也在人类的腹部上,暗示着对野生动物的杀害,同样也在伤害在人类自己。 在广告的左边,用中国的传统书法,
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