广告媒介介绍ppt.pptVIP

媒介战略 一、传统四大媒体 1、报纸：全国性，地方性 人民日报，工人日报，中国青年报，南方周末，光明日报，中国电视报。 大河报，东方今报，郑州晚报，洛阳日报，河南日报 时政，经济，生活服务，体育，行业 早报，晚报，日报，周报，周末版报 报纸广告规格 面积大小 版面位置 2、杂志广告 封面：封二，封三，封四 内页：整页，插页，半页，四分之一页等。 竖栏（狭长型） 杂志广告的特点 1、针对性强，重复阅读率高，时效性弱 成本高 2、对于色彩，线条的要求较高。 3 、广播媒体 单纯的听觉广告 由音乐、音响、声音构成。 易逝性强，不易保存。 成本较低。 最讲究说的技巧。 广播广告分类： 直接播报式：告知性强的活动 故事谈话式：旅行，购物等 节目制作式：医药美容养生等 冠名式： 赞助式： 提醒式： 广播广告的制作 1、确定主题 2、背景音乐 3、编写广告语 4、录音 5、剪辑 4、电视媒体 电视广告特点： 由画面和声音构成 视觉冲击力强 容易感染情绪 分类： 冠名播出 栏目赞助 公益广告 插播广告 字幕广告 宣传片 晚会 独立制作节目 真人秀 制作 确定表现主题：色彩画面，声音音乐，动画影像，代言模特等。 撰写拍摄脚本：如何讲故事 拍摄编辑 配音，解说，合成。 新媒体 1、网络媒体 海量丰富的信息： 包括文字，音频，视频等 有被淹没的危险，需要更加吸引人。 专门的网络视频广告：与电视广告相比，时间长，诉求点多，情感型，画面感强，变化频繁等。 2、手机媒体 端对端，针对性强，受众信息整合 手机短信，移动媒体客户端的广告 3、LED显示屏 低于性强，时效性强、灵活性强 四、其他广告媒体 2、户外广告 针对性强，时效性强，对时间限制也强，一幅广告要在5秒钟内被受众接受为最佳，尽量用大画面，大字体。 主要有： 路牌，霓虹灯，交通车船，气球，飞艇，高层建筑，灯笼，旗帜等。 1、销售点广告，POP 以价格促销和优惠活动，现场互动活动为主。 * * * * * * * * * * * * * *  ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ??????????????????????????????????????????????????????????? ??????????????????????????????????????????????????????????? ??????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????????  ?????????????????????????????????????????????????????????????????????? ??????????????????????????????????????????????????????????????????????? * * * * * * *