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广告摄影基础知识ppt
广 告 摄 影 “要是我能重新开始生活,我想从事广告业。广告涉及到人类需求各个领域。它让最大多数的人真正知道什么是有用的东西,广告实质上是一种教育形式,它已迅速成为一门崇高的艺术”(富兰克林·罗斯福) 广告滋育着人们的消费能力.创造出对更高生活水准的渴求。它在人面前树立目标,让他为自己和家庭追求更舒适的住房.更漂亮的服饰和更可口的食品。广告鼓励本人努力,刺激扩大生产”(温斯顿·邱吉尔) “蜘蛛专找不做广告的商人,然后就可在他家门上结张网.安安静静地过起不会有人 来打搅的日子”(马克·吐温) 广告的功能 AIDA 唤起注意(Getting attention):基本功能 引起兴趣(Holding interest):重要条件 启发欲望(Arousing desire):关键环节 导致行动(Obtaining action):最终目的 广告的特征 真实性——真实是广告的生命,任何欺骗性广告都将影啊企业的声誉,特别是摄影广告“完全信任”表现得更加充分。 独特性——特色这引起人门注意的条件.但是.这种特色决非“华丽”的堆砌,必须表现出广告个性与商品个性,这是广告竞争的前堤。 针对性——广告下能以企为中心,而必须以顾客为中心;要针对潜在顾客的需求,一是心理需求;一是物质需求,两者互为条件,并相互作用。 艺术性——广告传递信不是硬塞给顾客的,而它该是一种“艺术”化的传递,是在艺术的欣赏中去获得信息的。 国际上流行一种说法:广告插画和广告摄影是广告的两个轮子。 “广告摄影”是一个复合词.广告与摄影在这里互力因果;它首先足广告,而摄影只是作为手段为广告服务的,但它又是摄影,是艺术,广告的内容要通过它去展示。因而,它是摄影业中一个门类。 广告摄影在成为一种特殊的广告形式的同时,也成为了一种特殊的艺术形式。 什么是 广告摄影 广告摄影是指通过摄影这一独特的造型手段,把商品生动、优美、突出地表现出来,给人以真实可信感,从而达到吸引顾客、介绍商品的目的。 广告摄影初学者技巧 作为广告摄影的初学者,一定要参加拍摄实践,既学习中外广告摄影的拍摄技巧和表现手法,又要有创新。要追求广告摄影画面的质感、美感和意境,便要求拍摄者不仅要有娴熟的拍摄技巧和高明的构思设计能力,还要有一定的商品知识的积累和其他艺术方面的修养,不但要借鉴国内外摄影艺术的经验,同时还要尽可能地学习了解文学、美学、色彩学、光学、商品学、市场学等知识。在其他艺术中汲取丰富的营养,譬如,在西洋绘画中学色彩的运用,在中国画中学构图的变化,在诗词中领悟意境的升华,在音乐中寻找节奏的美感,在书法中领会线条的刚柔……努力使自己具备较高的洞察力和准确的判断力,提高创作水平。 广告摄影的目的与要求 广告摄影的最终目的在于推销:或推销某种商品,或引导人们去做某件事情。 为了达到这样目的,广告照片的要求: 第一、是应该具有强烈的视觉吸引力,要能够吸引观众的目光,使他(她)目不转睛地欣赏你的照片。 第二、广告照片的表现手法应该能使观众理解你的推销意图。 第三、广告照片要使观众产生购买欲望。 广告摄影的定位 广告摄影的创作、构思之前,首先要明确广告摄影对象的定位问题,分为:产品投入期的开拓型广告;产品成长期的竞争型广告;产品成熟期的巩固型广告;产品更新换代期的衔接型广告。定位不同,摄影表现的侧重点就应有所不同。有时应以创牌号、造印象为主;有时应以突出产品的特点、优点为主;有时又可以借助产品已具有的信誉为主;有时又以突出新型号、新功能为主。 广告摄影的功能 广告摄影在广告中具有以下几种明显的功能。 (1)注目性。 (2)实证性。 (3)形象性。 (4)诱使受众阅读广告文案。 广告摄影的应用范围及分类 广告摄影有着广泛的应用范围,可以这么说,只要有视觉广告,就有广告摄影。对广告摄影的分类主要从广告体现的行业、广告题材和广告媒体三个方面来考虑。 按广告主行业来分,广告摄影通常分为:工业、农业、商业、服务业、旅游、交通、金融、邮政通信、社会公益等广告摄影。 按广告题材来分,广告摄影通常分为:食品、服装、首饰、建筑、大型机械、商业静物、商业人物、商业风光等广告摄影。 按广告媒体来分,广告摄影通常分为:报纸、杂志、商品目录、招贴、直接邮寄宣传品、包装、交通等广告摄影。 广告摄影师的素质 (1)渊博的知识和扎实的美学修养。 (2)高超的技术。 (3)良好的合作精神。 广告摄影的常见表现手法 1.写实表现手法 写实表现手法的特点是忠实地再现被摄体的外观造型或内部结构,被摄体的色彩、质感、重量感和体积感等都能够得到很好的表现。 广告摄影的常见表现手法 2.写意表现手法 写意表现手法就是运用一些特殊的艺术表现手段,将商品的魅力或受众占有商品后的快感通过画面含蓄地表现出来。 广告摄影创作表现手法 直接展
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