广告摄影案例与创意方法ppt.pptVIP

创意的基础 三、实用的广告创意方法 6.如果两个产品能比较，如何更形象地表现产品之间的区别？ 案例：苹果 等 创意的基础 三、实用的广告创意方法 7.品牌的广告语有什么样的内涵？能抽象成什么具体的行为？ 案例：耐克 等 创意的基础 三、实用的广告创意方法 8.能不能用人和物的比照烘托情感？ 案例：牛奶广告 等 创意的基础 三、实用的广告创意方法 9.从反面想一想，如果不好会有什么样的效果？ 案例：MTV 创意思维训练 1.某平板电脑比IPAD还要轻还要薄，以“轻或者薄”为诉求点进行创意。 假设此平板为原道N90 2.某平板电脑的触屏是钢化玻璃，非常坚硬，使用时不会留下痕迹。请 以“坚硬或者不留痕”为诉求点进行创意。 假设此品牌为IPAD 3.某电子书容量非常大，请以“容量大”为诉求点进行创意。 假设此品牌为汉王 4.某功能饮料宣称能够迅速补充体力，请以“迅速补充体力或充满活力”为诉求点进行创意。 假设此品牌为脉动 JEEP广告创意 诉求点 越野性能 大众GOLF 空间诉求 宝马广告 宝马广告 普锐斯混动 诉求点：环保 大众：自动泊车系统 （08年克里奥大奖平面类金奖） 大众：自动泊车系统 大众：自动泊车系统 创意的基础 三、实用的广告创意方法 1.如果表现大小长短等形式，是不是可以用形象的方法说明问题？ 或者 大小长短的会带来什么样的结果？ 案例：丰胸广告 创意的基础 三、实用的广告创意方法 2.如果是可以用语言表达的词汇，能不能换成用图片和符号来表达？如果能，什么符号能代表这些词汇？ 案例：房地产广告 创意的基础 三、实用的广告创意方法 3.如果是我们固定思维中东西，比如墙上的画等，能不能让它们活起来？ 案例：减肥杂志广告 创意的基础 三、实用的广告创意方法 4.如果一个东西能够让我们的情感发生变化，那么会发生什么变化？这些变化能够用直观的形象表达出来吗？ 案例：绝对伏特加 创意的基础 三、实用的广告创意方法 5.如果想表现产品的形象，那么能不能用另一个形象所代替它？ 案例：绝对伏特加 商业广告摄影案例与创意方法 商业广告摄影的分类 1.电子商品广告摄影 商业广告摄影的分类 2.人像广告摄影 商业广告摄影的分类 3.建筑广告摄影 商业广告摄影的分类 4.大型商品广告摄影 广告摄影的分类 5.小型商品广告摄影 商业广告摄影的一般流程 接单 凝练诉求点 创意 表现联席头脑风暴会议 客户说明会 广告摄影作品样品展示 创意的基础 一、创意需要的注意事项： 1.创意要紧紧围绕诉求点展开（广告是带着镣铐的舞蹈） 2.创意要有设计人员的在场 问：如何更简单地表达思想 创意的基础 二、创意的一些基本原则： 1.相关性 2.创造性 3.冲击力 创意案例 1.杜蕾斯 诉求点：安全 抽象一点 抽象一点 2.索尼的广告 诉求：寻找不同的音乐灵感 索尼的广告 3.啤酒广告 诉求：充满诱惑 4.环保 诉求：保护动物 环保广告 5.一组汽车广告创意 三菱IO广告创意 三菱IO广告创意 三菱汽车广告创意 奔驰汽车广告 诉求点：安全气囊 沃尔沃广告：轧死死神 诉求点：安全 沃尔沃广告 诉求点：动力十足 JEEP广告创意