Webtrekk-Webtrends对比.pdf

Webtrekk 与Webtrends 对比 1. 数据安全性 Webtrends 的数据存放于企业内部，具备较高的安全性，但作为SAAS 模式的Webtrekk 同样具 有非常高的安全性保证，同时这种保证已经经过欧洲安全认证体系认可，是受法律规范和约束。 因此，这说明虽然存储模式不同，但会带来相同 甚至更高的数据安全保护。以下为Webtrekk 授  数据在德国存储  针对火狐浏览器的可选择性启 用的功能插件  选择停止使用功能  安全的数据处理和数据中心  符合数据隐私法律条文  信息透明  第一方的跟踪 权的TUV 认证详细信息：  匿名处理的IP 地址 2. 功能丰富性 在产品功能的对比上，Webtrekk 和Webrends 都非常强大，但Webtrekk 除了具有所有Webtrends 的数据分析功能以外，还包括以下特有功能，这些功能时Webtrends 不具备的： URM 功能 URM 作为VRM 和CRM 的扩展功能，将传统的基于访问分析的维度拓展到用户分析，这意味着数据 分析的视角会基于完整的用户生命周期。这分为两个层次，当用户有登录时URM 基于用户登录唯 一ID 识别，从真实用户的角度来提供完整用户属性、标签、数据和价值贡献等；当用户没有登 录行为时基于识别用户UV 的ID，这从访客的角度进行用户定位。以下为URM 视图的一部分： 热力图 Webtrekk 具备基于链接的覆盖图和基于像素的点击热力图，两个热力图在技术实施上只需要一 套基础代码即可完整高质量的热图监测，另外，Webtrekk 还支持自动截图功能，这对于查看历 史热图都没有保留记录的场景非常有用。 MAC 功能 Webtrekk 的MAC 基于Raw Data 形成直接作用于市场营销的有效套件，它可以基于Webtrekk 的 数据和系统直接形成市场营销活动，从而使数据的价值从辅助决策上升到真正的自我数据驱动 与价值发挥上。在MAC 中，客户可以自行配置自动营销的对象、时间、地点、规则、内容等，在 极具开放性操控的同时，真正给客户提供有价值的应用场景。如下图所示： 客户生命周期路径 客户生命周期路径是Webtrekk 功能强大的典型特征之一，基于原始数据，Webtrekk 提供了完整 的用户访问细节，包括站外访问路径、站内访问路径。Webtrekk 致力于提供洞察和价值而非数 据，因此，基于数据之上Webtrekk 还提供了深入的价值分析。如下图中的第一个图提供了完整 的站外用户访问来源路径，第二个图从订单贡献的角度提供了到底渠道对订单转化发挥了怎样 的作用，这可以回答 “转化率低的渠道效果真的不好吗？” 关联分析 Webtrekk 的关联分析是显示其强大数据挖掘和数据洞察的重要特征。基于关联分析，我们可以 应用到站外来源渠道、站内页面访问、站内外有哪些信誉好的足球投注网站关键字、产品查看和购买。通俗点讲的例子是， “用户买了牛奶之后还会买面包还是其他？”如下图是Webtrekk 关联分析的重要特征和报表： 产品间关联分析特点：  两种算法：交叉销售、向上销售  高级配置：频次、最小支持度等