浅谈数字出版与传统出版业的发展趋势及方向..doc

浅谈数字出版与传统出版业的发展趋势数字出版是依托传统的资源，用数字化进行立体化传播的方式数字出版的发展起始于上游内容资源的数字化，而其市场的火热却是在终端市场表现出来的，例如电子书市场。目前，以电子阅读服务和硬件生产为主的终端市场在数字出版产业中占有较大比重，例如2010年后出版领域的资本主要集中在电子书行业。数字出版在使用电子介质、无纸化发行的特点，使其在终端市场上具有明显数字出版的脚步在我国迈得越来越扎实，管理上日益重视对产业发展规划的制定，生产中日益走向市场化和规范化，产业规模呈倍数增长之势，业已成为我国传播领域中一支朝气蓬勃长期以来，传统出版一直承担着传承文明、传播知识、汇集信息的使命和作用，而今天数字出版成为出版业关注的焦点，数字出版对出版产业的影响是深远的随着数字出版的发展，它不仅改变了传统的出版形态、出版流程和出版经营模式，而由此带来的出版转型更将成为出版产业发展的必然趋势。传统出版的地位开始动摇据悉，2009年中国数字出版业整体收入达到750亿，首次超过传统图书出版业产值些互联网行业的巨头和新媒体公司，如Google、Wikipedia等，则依据其强大的信息技术力量或先进的理念加入到了数字出版的行列。技术提供商对新技术和行业标准的潜在垄断，引起了全球范围内对数字资源的新一轮争夺，并给传统出版产业带来了新的危机。数字出版以出色的快速查询、海量的存储、低廉的成本、方便的编辑以及更加环保等特点，一时间风光无限。有人宣称：传统出版已经遭到无可匹敌的对手，未来的出版产业将不再是纸和墨的时代。?数字出版发展对传统出版行业造成的冲击是显而易见的，数字出版与传统出版之间的冲突也愈发明显。其实，数字出版产业逐渐壮大重心向内容资源转移已经是必然趋势，但是传统出版不可能完全被数字出版代替，同时版权是数字出版与传统出版的共同核心，因此数字出版的强大并不意味着传统出版的终结出版社也是数字出版产业链中不可或缺的一环数字出版产业发展势头强劲，但整体上尚不足以对传统出版产业构成颠覆性冲击。如2007年，我国传统书报刊的整体收入是990.08亿元，而数字化书报刊的收入为19.6亿元，两者相比，数字化书报刊收入规模仅占传统书报刊的1.98%。从目前结果来看，数字出版在今后几年内还将保持高速增长的态势，其中收入规模的增幅每年可能都会在50%左右尽管数字出版还没有危及到传统出版行业的生存，但是传统出版也必须加快融合数字出版的步伐。出版业变革的时机已经到来，随着网络内容资源的丰富，传统出版独占内容资源的优势可能不复存在，而且从传媒出版行业的发展趋势看，传统出版、发行、媒体等必然要与新型媒体和媒介进行融合也是必然。新技术给传统出版业带来的与其说是生存的挑战，倒不如说是发展的机遇，是传统出版业充分利用新技术去实现的一次从传统向现代的飞跃与转变。在数字出版刚出现时，传统出版视之为“洪水猛兽”，认为双方是“此消彼长”的关系。但就在最近一年内，二者关系已由最初的对立走向“联手”——传统出版业，成为数字出版业的内容提供商，数字化技术在传统出版产业的运用与发展，带来了出版业生产方式、运营模式、管理方式等革命性的变化，加速了传统出版业的升级，为新时期新闻出版业的发展拓展了前所未有的新空间，成为传统出版新的利润增长点成为产业中新的重要增长点只有传统出版的资源优势和数字出版的技术优势很好地结合起来，数字出版方向，传统出版数字出版产业才可能进入到一个良性发展的阶段。数字出版应向新型的基于互联网与知识管理的知识服务业转变“数字出版代表了新闻出版业未来的发展趋势和潮流，将成为新闻出版业未来最强劲的增长点。”新闻出版总署副署长孙寿山在7月7日开幕的第三届中国数字出版博览会上表示。2008年5月，中国出版集团投资1000万元组建了“中国出版集团数字传媒有限公司”，这是中国出版集团公司提升传统出版产业、促进传统出版业与数字化、网络化出版相结合的重要步骤出版集团，报业集团也加快了数字化的步伐，如广州日报报业集团、解放日报报业集团、宁波日报报业集团等纷纷建立数字化部门或推出数字化产品。可以预期，随着技术与应用的进一步发展，传统出版单位的数字化转型的进程会更加快速。无论是新媒体还是传统出版单位的数字化转型，在赢利模式上仍然处于探索阶段。特别是传统出版单位开展的数字出版，在整体经营上尚未找到赢利模式，仍处于投入大于产出阶段。这也是传统出版单位在数字出版面前顾虑重重的主要原因。而且，多数传统出版单位对数字出版的认识仍然停留在建网站或与运营商签订各种委托数字化协议阶段，对数字出版本质缺乏认真研究。依靠出版产业自身的发展和国家的政策，数字出版无疑将成为中国出版产业转型的必由之路。从政府管理部门到出版从业人员都要有更加开阔的胸怀，以更为开放的视野来面对新技术的挑战，为以数字出版为代表的崭新出版业态的