网络广告现状和发展趋势..doc

网络广告的现状 摘??????要? 网络作为新兴的广告传播媒体，随着网络的不断普及，也越来越受到广告客户及消费者的关注。据众多的网络报纸纷纷报道：付费企业的数目在迅猛的增长，这将是2003年网络广告收入的巨大来源。另据调查研究表明：82%的汽车消费者在采购前首先会上网查询广告，在经过前两三年网络低谷的时期后，目前：网络广告面对现在的回升，又将有何优势缺陷及发展前途呢？? 关键词：网络广告、广告业、网络? 引??????言? 广告是一种由企业或个人付费，以说服的方式，通过媒体传播,有关商品的住处传播活动和经济宣传手段。纵观人类历史，可以说广告历史悠久。从人类祖先开始利用姿态（如舞蹈）、声音（如叫卖）、火光（如烽火）等进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的浓度与广度，到广播、电视等大众传播媒体的出现，使人类广告传播再次发生质的变化，在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪计算机与其网络的出现后诞生的用计算机设计制作的传统广告与网络广告，再次提高了广告的经济宣传效果和广告的信息传播速度及广度。? 网络广告发展1946年，第一台计算机的诞生，及计算机网络的发展，还有随后多媒体的产生给人类产生了巨大的、积极的影响。因为他们的存在，于1994年10月在Hotwird杂志的网络版上第一次出现了包含AT在内的14家企业的广告。从此，网络经济时代在传统的四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之外开辟了广告的新天地。至今，短短八年时间，网络广告来取得了闪电式增长。1995年，美国的网络广告支出为5000万美元，1999年达到了46.2亿美元。? 国内网络广告业也在不断发展、完善，1997年，至1998年间第一次出现网络广告至今，也有五个年头了。其间潮起潮落，网络也经历了许多风风雨雨。在1999年，网络广告的收入达到了近1亿元人民币。? 然而，近来关于网络及网络广告泡沫的讨论此起彼伏，末有定论，在2000年，网络经济泡沫的破碎，直接导致了网站广告收入的减少，在此之后，纳斯达克一度出现几乎所有与互联网有关的股票都出现了以几倍、几十倍的速度狂飙，尽管这些互联网公司有很多一部分经营十分差劲，但股市的良好表现使他们有足够的资金挥霍，于是，大量新涌现出来的网络公司为了尽可能的赚取所谓的“点击”率，不吝大量投入广告。其比例已经远远超出了一个公司收支衡。这种状况使得互联网企业成为在线广告来的最主要收入来源之一，直接导致了网络广告在几年内的超高速增长。随着网络神话的破灭，投资者急于收回投资，且没有新资金的流入，网络公司的资金一下子就出现了枯竭。大量互联网公司不得不倒闭，侥幸存活下来的为了维持生计，停掉了广告和裁员是减小成本的最直接方法。所以，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。据美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示：2000年，第三季度，美国互联网广告收入为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%。这是互联网广告收入首次出现季度负增长，国内网络广告市场上的增长速度也放慢，当时美林的研究报告将2001年中国网络广告开支总额预测由1.2亿美元减为8000万美元。以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入不约而同出现增长放慢。? 经过两年的缓慢发展后，网络广告在网络新技术、新表现形式及一些用户和广告商观念的转变后，现状又将如何呢？? 网络广告现状分析? 一、?网络广告发展现状? 在中国，来自iResearchc（艾瑞市场咨询）对2002年网络广告的调查显示，中国网络广告支出总额已经达到了4.9亿人民币，比2001年增加了1亿元人民币，增幅达到了26%。据iResearch?的预测，未来几年时间内，网络广告支出的增长幅度将维持在30%左右。2003年广告支出总额将达到6.2亿元人民币。到2006年，网络广告将达到13.8亿元人民币。如下图中国网络广告年度支出分析：? 广告在整个网络市场营销过程中是促进商品销售的重要手段和环节。无论是在工业经济时代还是在知识经济时代，广告对企业产品销售和企业的发展都有着不可估量的作用。作为新兴的“第四类媒体”，网络广告的出现和发展将对我国的网络市场带来极大的变化。 当下我国的网络广告市场，网络广告的经营额及其所占广告市场经营总额的比例正在不断攀升，包括门户网站和各类专业性网站在内的各种网络广告经营商队伍也不断壮大，投资于网络广告的广告主数量和结构的优化升级，网络广告的形式也在不断创新。加之我国互联网飞速发展与日益完善，势必为网络广告的发展奠定坚实的受众基础。 至2009年11月底,我国3.6亿网民,这已经形成支撑中国互联网产业的市场基础。有业界人士认为，未来10年内，网络广告将超传统广告的市场份额。网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一支新生力量。网络广告经营额年增长