香烟图像制版与印刷课程设计.doc

 第一章 香烟产品的发展现状 1.1香烟产品市场调查与分析 卷烟包装自诞生以来就一直以变革者的身份存在着，在历史的长河中，它不断掀起浪花，但又不断用新的浪花来压盖原来的浪花，可谓是新意叠出，变化无穷。卷烟包装的作用也已经从作为容器保护产品作用过渡到了承载品牌文化，传递产品个性的作用上来。尤其是高档卷烟的包装，既体现了产品形象、个性，又充实了品牌内涵、提升了产品的价格档次作为中国高档卷烟新贵的黄鹤楼品牌，明显的淡化包装的原始作用，最大程度的体现产品的个性与目标消费群体的个性的关联性，引起消费者心灵深处的共鸣，也开启中国高档卷烟包装人性化、个性化的序幕。红色、兰色、白色一直是卷烟包装色的流行色调，大胆的反其道而行之，采用了朴实的棕黄色。棕黄色容易使人联想起泛黄的照片和那悠远的记忆，千年名楼和百年品牌的珠联璧合体现了历史的深厚沉淀，在让你享受着纯正香烟本味的同时又将你带入历史的长廊里，感悟着悠久的香烟文化，使你吸烟的境界又上了一层；同时，淡黄色的典雅与平实也能很好地将吸烟者的祥和洒脱的心境展现无遗，回避了亮色的轻佻和深色的凝重；在橱窗展示时淡黄色的黄鹤楼在一片“红色海洋”中显得格外醒目耀眼。 ……”，诗画交融，意韵相会，将会带来多么美妙的享受！ 2.3文字设计 2.3.1 主体文字 主体文字包括牌名和品名，是包装上的重要文字，是传递商品信息最直接的因素，通常将他们安排在包装的主要展示面。字体设计一般要符合产品的商业属性和内在特点，要新颖、有个性和赋予感染力。 主体文字要求清晰、醒目，富有独特个性，并能体现商品的属性，同时要和包装容器造型、装潢画面整体风格相一致。 2.3.2 说明性文字 说明性文字包括：生产厂家及地址、产品成分、容量、体积、型号、规格、用法、用途、生产日期、保质期、注意事项等。这类文字编排灵活，可以安排在包装的侧面和背面等非展示面。说明性文字可以帮助消费者更加进一步地了解商品信息，使消费者对商品产生信赖感并能使消费者方便使用。说明文字的每一个内容都是必须让消费者清晰、可辨，不宜花哨，并且要有悦目感，要求清楚、整齐、美观，笔画分明，字迹清楚、端正，行与行的间距要适当，给人均匀舒适的感觉，所以可采用规范的基本印刷字体。 第二章 黄鹤楼香烟外包装的印刷工艺 3.1印刷方式的选择 根据产品的装潢设计及包装材料采用柔版印刷方式。柔性版印刷，也常简称为柔版印刷，使用柔性版、通过网纹传墨辊传递油墨施印的一种印刷方式。柔版印刷，印版一般采用厚度1-5mm的感光树脂版。油墨分三大类，分别是水性油墨、醇溶性油墨、UV油墨。由于柔版印刷所用油墨符合绿色环保，目前已被大量用于食品包装印刷，前景广阔。 图3-1柔版印刷机 柔性版印刷，融汇了铅印、平印、凹印三种印刷工艺的特点，如：使用高弹性的凸版，采用带孔穴的金属网纹辊定量供墨，印刷的油墨是流动性好，粘度较低的快干性溶剂或水性油墨，印刷质量可以与平印相比。适合印刷各种纸张、塑料薄膜、金属薄膜、不干胶等多种印刷材料。 　　柔性版印刷机，由于采用了短墨路的金属网纹辊供墨系统，墨量容易控制，并且自动化程序较高，因此，印刷的操作技术比凸印、平印简单。与凹印、胶印以及传统的凸印相比较，柔性版印刷方式具有自己鲜明的特点： 设备投资少，见效快，效益高。 　　与相同色组的凹版印刷机及相应有胶印机相比，柔版印刷机的价格要低许多。此外，柔版印刷机集印刷、模切、上光等多种工序于一身，多道工序能够一次完成，不必再另行购置相应的后加工设备，具有很高的投资回报性。 设备结构比较简单 　　设备结构比较简单因此操作起来也比较简单、方便。 生产效率高。 　　柔性版印刷采用的是卷筒材料，不仅能够实现承印材料的双面印刷，同时还能够完成联线上光（或者覆膜）、烫金、模切、排废、收卷等工作。大大缩短了生产周期，节省了人力、物力和财力，降低了生产成本，提高了经济效益。 承印材料范围比较广泛 　　承印材料范围比较广泛,例如纸张、塑料薄膜、铝箔、不干胶纸等等。 印刷品质量好 　　印刷品质量好，印刷精度可达到150线/英寸，并且印刷品层次丰富、色彩鲜明，视觉效果好，特别适合包装印刷的要求。 ⑥环保 　　采用新型的水性油墨和溶剂型油墨，无毒、无污染，完全符合绿色环保的要求，也能满足食品包装的要求。 柔版印刷机引使用流动性较强的流体油墨，油墨由墨斗胶辊和网纹传墨辊传到印版的图文部分并使其着墨，然后由压滚筒施以印刷压力，将印版上的油墨两转移到承印物上，最后经干燥面完成印刷过。铜版纸是以原纸涂布白色涂料制成的高级印刷纸。主要用于印刷高级书刊的封面和插图、彩色画片、各种精美的商品广告、样本、、商标等。铜版纸的特点在于纸面非常光洁平整，平滑度高，光泽度好。因为所用的涂料白度达90%以上，且颗粒极细，又经过超级压光机压光，所以铜版纸