民生商户卡推广执行方案.pptVIP

礼品标准 1、高级客户100份 特级礼品 2、中级客户1000份 中级礼品 3、普通客户10000份 春联、挂历 波段四：业务期（2012年2月——2012年12月） 业务期目的： 1、进一步夯实民生商户卡的产品价值 2、以产品传播支持各支行地面营销的落地 业务期重点： 1、对民生商户卡的持续炒热与产品功能的深化传播 2、各支行特色产业集中市场临时办卡网点的分区执行 业务期传播策略：产品资源背书的链接与产品深化传播 业务期后半部分传播方案 传播方案一 民生商户卡， 荣获中国商户金融服务创新奖! 成就，源自对大泉州商户的了解 欢迎加入民生商户卡金融平台，民生银行将为您竭诚服务！ 传播方案二 民生商户卡， 5万大泉州商户用户的信赖选择! 热烈庆祝民生商户卡用户突破5万 欢迎加入民生商户卡金融平台，民生银行将为您竭诚服务！ 传播方案三 与闽同生，与民共生！ 中国民生银行泉州分行 媒体推广策略 1、户外媒体（民生银行户外广告资源） 运用方式：硬广投放 2、报纸媒体（泉州晚报、海峡都市报、东南早报） 运用方式：硬广投放+软文广告（最佳使用案例介绍） 3、电台媒体（泉州市人民广播电台904交通之声） 运用方式：欢喜就好栏目广告插播 4、电视媒体（分众传媒、泉州电视台） 运用方式：广告片投放（15秒广告） 任务执行组织 1月 元旦 2月 11月 “启动仪式，引爆全城” 12月 启动晚会筹备 3月 春节 业务期 业务期 晚会预热广告上市 商户卡广告上市 走访期 品牌组 媒介组 晚会组 民生 朱肇一 吴泓昌 禾杰 阿东 小白 民生 吴泓昌 朱肇一 禾杰 蔡奕钊 饶笑天 民生 朱肇一 禾杰 陈家杰 曾华辉 文子 引爆期目的： 1、展示民生对大泉州商户的态度，提升民生银行的知名度 2、民生商户卡的全新亮相，对民生商户卡进行事件营销 3、制造民生银行的社会影响力，营造良好的公众关系 晚会重点 1、普陀山高僧祈福（寓意美好，社会性强，关怀民生） 2、民生商户卡发布（产品聚焦，打造明星产品姿态） 晚会定义 2012民生银行迎新祈福晚会 晚会主题 福气泉州 晚会执行方案 波段三：走访期（2012年1月1日——2012年1月20日） 走访期目的： 1、小微团队向目标客户传递商户卡产品信息 2、为2012年业务的开展奠定良好的客户基础 3、启动民生商户卡产品传播推广的序幕 走访期策略：空中媒介传播+地面业务走访 媒介传播重点：民生商户卡产品推广信息 产品定位信息 民生商户卡， 为大泉州百万商户而生! 产品功能信息 好势成三，越用越好势！ 好势1：资金自由行，更优惠 好势2：流水可贷款，有钱景 好势3：商务百事通，好贴心 产品辅助信息 是卡，更是平台 民生商户卡金融平台，功能可不断升级 是卡，更是服务 办民生商户卡，享民生商户金融服务通道 产品促销信息 2012年5月前办理， 可获限量开光普陀莲花商户卡， 另送民生商户财气值100点 民生商户卡平面推广方案 媒体推广策略 1、户外媒体（民生银行户外广告资源） 运用方式：硬广投放 2、报纸媒体（泉州晚报、海峡都市报、东南早报） 运用方式：硬广投放+软文广告（商户卡功能详细介绍） 3、电台媒体（泉州市人民广播电台904交通之声） 运用方式：欢喜就好栏目广告插播 4、电视媒体（分众传媒、泉州电视台） 运用方式：广告片投放（15秒广告） 小微团队装备升级 装备标准化 装备标准化 办公用具标准化 公文包 笔记本 文件夹 推介材料标准化 产品折页 产品视频 春节礼品 小微团队公文包 春节礼品建议 中国民生银行民生商户卡推广执行方案 泉州禾杰广告有限公司 2011年11月14日 民生商户卡卡面设计方案 设计方向 民生商户卡设计方向：现代的、泉州的、民生的 商户莲花卡设计方向：吉祥的、和谐的、禅意的 方案呈现 品牌推广规划 1月 元旦 2月 11月 “启动仪式，引爆全城” 走访期 12月 预热期 3月 春节 业务期 业务期 筹备期 礼品 手册 视频 跨年 晚会 新闻 通稿 平面 视频 投放 平面 视频 投放 平面 视频 投放 平面设计 跨年方案 媒体布局 推广周期：2011年11月——2012年12月 推广波段： 波段一：预热期（2011年12月） 波段二：引爆期（2011年12月31日——2012年1月1日） 波段三：走访期（1月1日——20日、2月1日——15日） 波段四：业务期（2012年2月——2012年12月） 波段一：预热期（2011年12月） 预热期目的： 1、制造话题，为民生商户卡的推出创造舆论环境 2、提前造势，为民生