动漫电影论文.doc

动漫电影论文 　　动漫电影具有百年的历史，在其发展的过程中中国元素贡献了比较大的能量。下文是学习啦小编为大家搜集整理的关于动漫电影论文的内容，欢迎大家阅读参考! 　　动漫电影论文篇1　　浅析国产动漫电影宣传模式 　　摘 要：今年夏天国产动漫电影《西游记之大圣归来》席卷了各大荧幕。《大圣归来》能够获得成功，与其“口碑营销”的宣传手段脱不了关系，其因地制宜，因时而变的宣传方式值得我们分析和研究，可以为以后的国产动漫电影宣传提供参考。 关键词：口碑宣传;大圣归来;动漫电影 　　1 目前关于国产动漫宣传过程中出现的问题 　　1.1 缺乏宣传观念，重制作，轻宣传 　　《魁拔1》是由北京青青树动漫科技有限公司于2011年推出的国产奇幻动画系列大电影。这部电影与《大圣归来》一样，同样属于制作功底深厚，在口碑方面获得了好评。作为以往国产动漫电影中少有的制作精良的佳作，为了达到影片中奇幻的效果，《魁拔》的制作团队在场景设计上，无论是普通的建筑，还是画面中的一草一木都精心绘制，力求营造出精美的画面效果。著名编剧宁财神也对这部动漫电影有高度的评价，称其是想要改变动漫市场的作品。然而就是这样一部得到各方赞誉，基本功扎实的电影，在豆瓣等电影评分网站上的评分高达8分，票房却只有350万元。 　　1.2 宣传信息把握不准，信息传达时效性不足 　　将同样以口碑备受好评的《魁拔》与《大圣归来》作对比。《大圣归来》在电影未上映之前，于今年5月18日作为中国第一部西游题材的3D动画电影亮相戛纳电影节，获得国内外专家影迷的一致好评。因此《大圣归来》未映先热，仅在海外市场就收回了总投资的四分之一资金，并且成为至今为止，海外销售最好的国产动漫电影。在获得如此高的反响之时，《大圣归来》抓住了此次宣传机会，在其官方微博趁热发布戛纳版电影海报，并且联合新浪娱乐发布题为《孙悟空戛纳涨粉，大圣归来展东方魅力》的长文报道，意欲在如今银幕上充斥好莱坞大片，人们沉浸于国外的“钢铁侠”等超级英雄时，提醒我国也有一位超级英雄孙悟空，并且也赢得了西方观众的纷纷点赞。此条微博在其官方微博一经发布便招揽了上万点击量，转发量也达八千多次。毫无疑问，此次对《大圣归来》的宣传，为其在上映前吸引了大批有兴趣的围观观众，并且制造了良好的口碑和影响，提升了观众期待感，也为《大圣归来》赢得了出色的宣传效果。 　　1.3 宣传受众存在局限性 　　我国动漫产业的传统观念中总将动漫视为儿童文化。因此我国动漫在叙事的内容与方式上存在局限性，宣传对象也经常针对低幼人群。其实，每一名观众心中都拥有对孩童时代的美好回忆，如果将动漫电影的宣传人群始终定位在少儿群体，影片的受众永远只能是幼龄儿童和他们的父母。《大圣归来》突破了受众人群的界限，通过叙事、题材和人物形象方面的转变创造了具有复合性格的孙悟空形象，与此同时大打感情牌，从情怀到新奇，吸引了更多观众的眼球。 　　2 大圣归来宣传模式分析 　　2.1 不同时间段的宣传方式 　　早在2012年2月份，就开通了官方微博。而成立初期，发布的微博信息也大多是对于以往西游记人物形象的追忆。直到2015年年初，微博才开始正式宣传《大圣归来》这部动漫电影。根据微博评论显示，起初人们对剧情的新意并无太大期待，纷纷吐槽“难道各种翻拍还能翻出个花样来”。就在此时，官方微博放了预告片，主题为“不一样的西游，不一样的悟空”，并放出电影宣传剧照，引得粉丝纷纷惊呼“好萌的唐僧”。在影片宣传一开始，便将这部电影打造成不同于以往的新型西游，宣传了电影的独特性，也吸引了粉丝的好奇心。 　　2.2 不同媒介上的宣传方式 　　(1)动漫迷的聚集地――BILIBILI弹幕网。作为动漫电影的独特性，除了在选取传统电影的宣传手段外，《大圣归来》将视线转向拥有大批动漫观众，二次元动漫迷的BILIBILI弹幕网(俗称“B站”)。在处于电影正式上映前的点映阶段，《大圣归来》在B站上传了由陈洁仪演唱的《从前的我》主题曲MV，该MV当日播放量达到20万，一万三千多条弹幕以二次元特有的方式覆盖了整个MV画面，在此MV发布之后，《大圣归来》的粉丝量暴涨。正是因为选对了目标观众群，《大圣归来》的宣传才达到了事半功倍的效果。 　　(2)微信。相较于微博公开广泛的传播方式来说，微信的特点是具有私密性和小圈子性。因此在《大圣归来》的上映期间，观众可能进行的只是小圈子范围内的沟通。但是一旦自己的小圈子范围内有好几个人都推荐《大圣归来》，那自己难免也受到感染。除此之外，微信里的公众账号也充当着传播的渠道。例如，在影片上映期间，一个名为“视觉志”的微信公共平台发布了一篇名为“大圣归来，原画手稿流出!太惊艳了!”的文章，在微信朋友圈立刻被刷屏。朋友圈里流传的这篇文章，为电影又赢得了一批潜在的观众。微信公共平台以自媒体的方式为自己进行宣传，实现了