奥美-金龙鱼品牌检验与食用油消费行为与态度研究.ppt

金龙鱼品牌检验及食用油消费行为与态度研究;一 些 背 景 分 析;食用油家庭消费市场;食用油市场现状;包装油的市场状况;金龙鱼的市场状况;金龙鱼的生意来源;因此，金龙鱼在传播上的机会;嘉里粮油的其他食用油品牌;多品牌的好处;多品牌可能面对的问题;研究目的;研究内容 - 消费行为和态度;研究内容 - 品牌检验;研究方法 - 消费者座谈会;研究方法 - 对象分组;研究方法 - 地区选择;执行考虑;报告内容;一、消费者对食用油的 消费行为和态度;食用油的目标对象 ( 家庭消费 );她们的日常生活;她们的日常生活;;她们如何照顾家人的饮食;;如何判断油的好坏;消费者面临的选择;消费者面临的选择;消费者面临的选择;散装油与包装油;散装油使用者的看法;为何继续使用散装油;价格障碍;自我安全防线;心理防线;传统习惯;如何突破障碍，促使更快转换;油烟问题;包装油使用者的看法;为什么转用包装油;转换过程;消费者面临的选择;对不同油类的看法;油类的选择和使用模式;油类的选择和使用模式;如何看花生调和油（广州）;消费者面临的选择;如何选择品牌;可尝试品牌;可尝试品牌（续）;可接受品牌;常用品牌;品牌的意义;购买风险;价格敏感度;购买行为和考虑因素;二、消费者对食用油品牌的 认知和态度;消费者如何形成对品牌的印象;品牌认知 — 金龙鱼;品牌认知 — 骆驼唛;品牌认知 — 鲤鱼;品牌认知 — 手标;品牌认知 — 胡姬花;三、消费者对食用油广告的反应;食用油广告对品牌选择的意义;消费者如何看食用油的广告;消费者如何看食用油的广告;消费者如何看金龙鱼电视广告;对油的印象;情感利益点;产品功能利益点;相关性;使用者形象;如何看其他食用油品牌的广告;如何看其他食用油品牌的广告;四、结论与建议 （初步）;; (一) 开发整体包装油市场; (一) 开发整体包装油市场; (一) 开发整体包装油市场; (二) 稳固目前的领导地位;(二) 稳固目前的领导地位;(三)建立持续一致的品牌形象;(三)建立持续一致的品牌形象;(四) 金龙鱼与嘉里其他品牌的关系;(四) 金龙鱼与嘉里其他品牌的关系;如何区隔化和差异化;如何区隔化和差异化;金龙鱼及其他嘉里品牌的定???建议;(五) 有效运用广告等传播工具;其他传播手段的运用