七度空间划书.doc

???? 七度空间策划书 目录： 前言……………………………………………………………………………2 正文……………………………………………………………………………2 市场分析……………………………………………………………2 营销环境分析…………………………………………………2 产品分析………………………………………………………11 企业和竞争对手的竞争状况分析……………………………15 企业与竞争对手的广告分析…………………………………20…………………………………………………………22 广告的目标……………………………………………………22 目标市场策略…………………………………………………23 产品定位策略…………………………………………………27 广告诉求策略…………………………………………………28 广告表现策略…………………………………………………29 广告计划……………………………………………………………29 广告目标、时间、目标市场、诉求……………………………30 平面设计………………………………………………………30 电视广告分镜头脚本…………………………………………31 广告发布计划…………………………………………………31 其他活动计划…………………………………………………33 广告费用预算…………………………………………………33 广告活动的效果预测和监控………………………………………35 广告效果的预测………………………………………………35 广告效果的监控 ………………………………………………36 附录：………………………………………………………………………37 市场调查问卷…………………………………………………………38 前言： 这是我第一次做广告策划书，是为了加强对恒安集团旗下的七度空间少女系列卫生巾宣传，使其能迅速进入目的市场。扩大或维持产品目前的市场占有率。加强企业或产品的知名度，以配合人员推销活动。加强广告商品的厂牌、商标的印象。在销售现场起提示性作用，促进消费者直接购买行为。增加消费者对企业的好感，建树企业形象。帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。纠正对企业或产品的错误印象和不确切的传闻，以排除障碍。延长产品的使用季节或提高对产品变化使用和一物多用的认识。劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的认识，增强购买信心。 在做这份策划书，开始时是在老师那了解，策划书所需要知道的一些事情。然后通过网络，了解关于恒安集团、七度空间的各个有用的信息。通过整理、分析、了解这些信息，最后制作出这份策划书。 在这份策划书前有着目录，大家可以通过这份目录，更加快速的了解策划书的主要内容以及选择您所需要知道的信息。??? 正文： ??? 第一部分：市场分析 ?? 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 ??? 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 卫生巾是1985年进入中国市场，经过二十多年的发展，市场渗透率已经超过60%。消费量年增长率徘徊在4％左右，市场已进入成熟期。 我国发展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600万箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。在形状上，也分为长方形、圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满足妇女的不同需求。 目前，卫生用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。2、将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。???? 卫生巾是每个女人的必需品，我国目前有3.4亿的女性处在需要使用卫生巾的年龄段，同时由于卫生巾是一种相对稳定的一次性消耗用品，没有销售淡季旺季之分，比营养、保健、化妆品的卖点还要大，这个市场的诱或力可不小，