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七度空间体策划案
目录
背景分析------------------------------------------------------ 2
(一)、品牌介绍---------------------------------------------- 2
(二)、市场分析---------------------------------------------- 2
(三)、竞争对手分析---------------------------------------- 3
二、广告运作目标------------------------------------------------- 3
三、目标消费者分析---------------------------------------------- 4
(一)、目标消费者定位------------------------------------- 4
(二)、目标消费者特性------------------------------------- 4
(三)、目标消费者消费心理分析------------------------- 4
(四)、目标消费者媒体接触情况分析------------------- 4
四、创意策略------------------------------------------------------ 5
(一)、创意主题----------------------------------------------- 5
(二)、平面广告----------------------------------------------- 6
五、媒体策略------------------------------------------------------- 7
(一)、推广时间----------------------------------------------- 7
(二)、媒体选择----------------------------------------------- 7
1、媒体选择原则-------------------------------------- 7
2、主要选择媒体-------------------------------------- 8
3、活动策划-------------------------------------------- 11
(三)、媒体排期----------------------------------------------- 15
(四)、媒体预算----------------------------------------------- 19
(五)、效果评估----------------------------------------------- 21
六、附件-------------------------------------------------------------- 23
一、背景分析
1、品牌介绍
品牌背景:
七度空间是恒安集团旗下的高档护理产品,该集团还有安乐、安尔乐、等知名卫生巾品牌,旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。目前,恒安集团的卫生巾市场占有率全国第一。
品牌定位:
七度空间是一款面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌,主要有245mm、275mm、338mm、三种不同长度,又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。对于花季少女来说,“老朋友”来了,总是令人心烦,不能随心所欲。对此七度空间专为少女打造,在最大程度上减少卫生巾的存在感使少女避免因月经所带来的尴尬,消除其在经期时的羞涩和不安。七度空间打造中国“最时尚少女卫生巾系列”,塑造“玩美主义”的消费态度,提倡“我的舒服我来定”的消费理念,宣扬一种青春、时尚、与众不同的生活方式。
2、市场分析
卫生巾中国品牌市场发展历程
从我国自年代以来,世界著名的大公司如宝洁金佰利、强生、花王尤妮佳相继在中国建厂,激烈的市场竞争促使企业优胜劣汰,并向规模生产、集约化经营方向发展
目标2:进一步强化该品牌在消费者心目中的定位和品牌联想,使七度空间在消费者心目中成为“少女卫生巾”的代名词。
目标3:短期内吸引更过消费者,增加销量。长期内提高市场占有率和品牌忠诚度。
三、目标消费者分析
1、目标消费者定位:重度消费者:15-28岁年轻女性
轻度消费者:29-35岁年轻男性
2、目标消费者特性:
8090一代的年轻女性:充满活力、精力旺盛、兴趣广泛、讲究个
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