中国数字版的现有格局及未来走向正文.doc

中国及China Digital Publication Existing Pattern and Future Trend 摘要：数字出版是近年来出版业增长最快的一个子行业，本文以统计数据为基础分析了中国数字出版产业的现有格局、分布特点指出目前存在的典型问题对数字出版未来的做出预测数字出版 现有格局 存在问题 未来Abstract: In recent years, the digital publishing is one of the fastest growing industry. This paper takes 2006-2010 China Academy of Press and Publication annual statistical data as a basis analysis of digital publishing industry in China the existing pattern of digital publishing industry distribution; in recent years development characteristics are summarized, pointed out the typical problems and the trend in future. Keyword: Digital Publishing Existing Pattern Problems Future Trend 微软公司CEO史蒂夫·鲍尔默预言“在未来的10年内，不会有任何的媒体消费模式能够和如日中天的互联网脱轨。无论是报纸还是杂志，它们统统会在未来10年内以电子版的形式与读者见面。” 在我国，数字出版作为新闻出版新业态，近年来发展势头十分强劲，根据中国新闻出版研究院自2006年起对数字出版产业进行数据统计显示，5年来数字出版产业总体收入为：2006年213亿，2007年362.42亿，2008年556.56亿，2009年799.4亿，2010年1051.79亿，5年增长了5倍，平均年增速度49.37%，其增长速度大大高于传统出版业。 一、我国有格局 2010年国内数字出版产业总体收入规模达到1051.79亿元，比2009年增长了31.97%。其中互联网期刊收入7.49亿元，电子书（E-book和电子阅读器）收入24.8亿元，数字报纸（网络版）收入6亿元，手机出版（含手机音乐、手机游戏、手机阅读）收入349.8亿元，占比33.26%；网络游戏收入323.7亿元；互联网广告收入321.2亿元。 图1 我国数字出版产业收入情况对比图 图2 2006-2010年，我国数字出版产业收入增长对比图 目前我国呈现的 3. 数字出版呈现媒介融合态势 随着生活节奏的加快，人们对数字出版的出版形式提出了新要求，单一的媒体已不能满足人们的需求，面对这些变化，各传媒公司已经积极探索多方合作模式，寻求各种媒体间业务的交叉、渗透、互动，直至融合，并逐渐发展到媒体平台及市场的交汇、相融，而更高层次的融合，将会在电信、IT界与传媒业等相关行业的各类机构大汇流的基础上出现。 4. 娱乐化、碎片化内容消费占据主流 根据中国新闻出版研究院的统计数据，从2007年到2010年，网络游戏连续4年销售收入位于数字出版产业前三名，这说明数字出版的娱乐化倾向非常强，网络游戏以及SNS等社交网络已经成为人们比较喜欢的娱乐消遣方式。随着生活工作节奏的加快，时间被“碎片化”，伴随而来的是阅读的碎片化。碎片化阅读是指通过手机短信、电子阅读器、网络等终端进行的不完整、断断续续地阅读模式。在候机、等车、等人、电梯里、上下班途中、会议的间隙用手机浏览手机报、登录微博查看朋友的留言等，无疑是利用零碎时间获得有效信息的最佳选择。快节奏的工作和生活，使方便携带、可随时随地使用的手机迅速成为见缝插针式的碎片化阅读的新载体。 三、我国数字出版亟待解决的问题 1. 传统出版单位 目前，用户上传内容过多过杂，缺乏把关人，已造成数字内容泛滥、良莠不齐的困扰。严重缺乏优质内容和优质内容难于脱颖而出，不利于数字产品品牌的创建与打造。以各大城市的手机报为例，无论在内容、编辑、发行以及传播方式上，都呈现出同质化的现象，使得手机报缺少特色、竞争力和不可替代性，而同质化的手机报由于自身报媒品牌没有竞争优势也难于再吸引到更多的订阅用户，形成恶性循环。 4.数字出版的版权保护机制尚未真正确立 现阶段，数字出版的版权保护机制（包括技术手段、授权模式和保护体系等）的建立尚不完善。现有法律适用于数字出版明显滞后，有待进一步修改补充，且版权授权不规