中国电信天翼院线通 等.docx

产品介绍推广背景：2011年下半年，中国电信推出“天翼院线通”客户端。客户端可为客户提供包括电影档期查询、优先选座位、 在线支付、电子影票等一站式影院票务增值服务。 受众分析：本次推广目标在于提高下载量。目标受众是电影院的主要消费群体---年轻消费者。 他们钟意新鲜玩意，追求潮流，喜欢下载游戏、社区、工具、应用商店等APP，因此有米传媒整合APP与WAP站点系列两大资源进行本次推广。 推广时间：2011年8-10月 推广策略：通过“女大学生影院求婚”事件进行炒作，引起受众去看电影的冲动，再引导用户下载院线通客户端，查询戏院排期。 同时配合线下宣传活动，提高院线通wap官网访问量，为第二阶段客户端推广做铺垫。 2011年银联发力移动支付领域，重磅推出无线支付客户端。客户的需求是需要真实注册。指点通过对产品的分析，目标受众定位，渠道梳理，提出了一整套移动媒体效果解决方案。推广期间日均展示量超过100万，日均CPA超过1500，CPA转注册率超过90%。游戏、社区、工具、应用商店等APP媒介类型中国电信-爱音乐客户端推广背景：2011年下半年，中国电信针对音乐爱好者全新推出“哎姆悦听”音乐平台。哎姆悦听依托中国电信云音乐服务平台，是爱音乐倾力打造的新一代免费音乐软件。 产品分析：核心受众是年轻消费者以及众多音乐爱好者。 他们的触媒习惯多集中在游戏、社区、工具、应用商店等APP媒介类型。推广时间：2011年7-9月 推广媒介：APP游戏、APP应用商店、WAP网站 推广策略：以“爱音乐 天天有奖——爱音乐免费邀您看演唱会”活动为切入点，配合官网、APP、WAP站点等渠道进行大规模活动推广，增加爱音乐品牌美誉度与亲和力，引导用户下载爱音乐客户端。推广期间有米传媒在手机网页上直接提供爱音乐客户端下载链接，方便用户下载并使用客户端。香港浸会大学全国招生 （温馨提示：每个IP每天在每组作品中可为5个产品限投1票）产品介绍项目背景：香港浸会大学四年制全人教育，面向内地30多个省市招生。本次推广的目的主要以吸引用户的关注为主。赢告选择以移动应用广告为推广形式，运用机型+内容+地域三大定向，精准锁定目标受众投放品牌广告，有效传递品牌及广告信息。 策略描述： 针对广告主的目标用户为20-25、35-45岁两大收入较高的群体，赢告挑选了iPhone平台与Android平台手机用户进行投放；机型定向iPhone、sumsung、htc等3000元以上的品牌智能机，内容定向社交、旅游、数码、财经、游戏、汽车、房产、商务、教育、理财、时尚与导航等APP媒体，地域的投放选择上，以经济较发达的沿海地区为主，通过三大定向组合层层筛选，有效地提高了目标受众的捕捉精准度与广告投放ROI。周末画报APP移动互联网推广 （温馨提示：每个IP每天在每组作品中可为5个产品限投1票）产品介绍背景：《周末画报》为现代传播集团旗下刊物。如今《周末画报》全新登陆iPhone/iPad APP平台，提供包括媒体趋势、城市资讯、博客专栏及时尚大片欣赏等独特内容。为进一步提升品牌知名度，增加App下载量，《周末画报》联合易传媒，共同打响一轮整合营销战役。策略描述：《周末画报》目标受众：25-45岁左右的中高端人士，受过高等教育，对时尚、生活有一定品味和追求。根据受众特性，遵循以人为本的投放模式，锁定周末画报的目标受众 一、移动互联网广告平台(1)精选高端优质媒体，结合多重定向技术，精准覆盖目标消费者。整合中国最大的WAP门户资源，超过10,000个APP的优质资源，覆盖海量品牌手机用户和中国几乎所有智能手机用户 ；覆盖手机用户下载APP的主要通道，高效推广APP多重定向技术：运用内容定向技术，选择时尚、财经、IT、体育四大特定网络优质手机媒体；结合机型定向技术（iPhone），锁定高端智能手机用户。（2）便捷下载流程，高效转化用户，最大化下载量点击广告，直接跳转至APP Store官方下载页面，实现高效下载转化二．甄别iPad投放专属广告形式，有效推广APP易传媒在这次《周末画报》App推广的广告投放中根据其目标受众与iPad用户重合度很高的特点，运用AdChina行业最领先的iPad定向技术，在互联网媒体投放高冲击力的广告形式，高效引导用户下载 实现了人群和媒体的充分整合以及广告效果的最大化。利用APP向客户展示品牌形象，已经成为一种流行方式，继汽车品牌开始APP营销后，航头公司也开始使用APP营销。这种方式不是硬生生的强制让用户被动接受，而是通过一款可以体现出品牌文化的APP，让用户主动的通过APP使用，从而提升用户对品牌的认知度。目前这块美国广告公司遥遥领先，我们来看看这个为航空公司做的创意闹钟APP营销。(