儿童体验态成购物中心新宠(8大数据4大看点).docx

儿童体验业态成购物中心新宠(8大数据4大看点)零售业竞争激烈、成本上升、利润下降成了一个又一个无奈的关键词。国家“单独”二胎政策放开后，第四代婴儿潮即将来临，无疑会使得儿童娱乐、儿童教育、儿童培训等的需求出现爆发式增长。儿童业态未来是一个不容忽视的业态，必将成为购物中心的标配。目前无论是已投用还是在建新建的各类购物中心，均有儿童业态的身影。8大数据表明儿童体验业态倍受购物中心“追捧”儿童体验业态能够带动全家消费这一特性让其成了零售业捞金的法宝，新兴购物中心、商场“热烈追求”的对象。儿童体验业态对购物中心到底有多大的吸引力？我们先来看一下这组有力的数据：1、第四波婴儿潮的到来，我国0-14岁人口激增至2.6亿，由此催生了1万亿的儿童产业消费规模。二胎放开，5年新生儿增800万，儿童和产业激增4万亿。2、“80后”年轻家长群体的不断扩大，对母婴童市场提出了更高的要求。未来，婴童经济将以5年翻一番的速度增长，预计规模可达3万亿元。3、目前，全国大城市儿童零花钱平均在76.5元/月左右。从地区看，珠江三角洲地区儿童零花钱高于北京和长江三角洲地区。4、在“孩子的日常消费支出最多的是哪方面”问题中，教育和饮食占了53%和46%；服装和娱乐项目为26%和23%；众多项目中，儿童日用品消费占的比重最低，不足15%。5、目前3-12岁的童装占据儿童服饰市场零售额的80%以上，预计今年市场规模将突破1000亿元，达到1085亿元。在服饰市场一片唱衰中，惟有儿童服饰市场保持了增长。6、童装产业产值年增长率可达25%至30%，预计到2015年，中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。而“单独二胎”政策更为童装市场的发展带来新契机。7、2008以来我国儿童职业体验馆数量逐年增加，从2008年的两家发展到2012年(截至9月)的73家。全国达到筹建儿童职业体验馆标准的城市共100多个，其中有65个城市处于空白状态。8、儿童产业上市公司已经达到31家，呈逐年上升趋势，并且从最开始的日用品制造向教育、图书等文化创意产业发展。　　由此数据可以看出，儿童体验业态的发展前景非常广阔，潜力巨大。很多投资商与投资人都已经看到了这片“蓝海”市场，纷纷投向类似儿童职业体验馆这样的儿童体验业态。购物中心看到这个新生的“宠儿”，自然欣喜不已。全产业化走向：儿童消费市场四大新看点能够带动全家消费这一特性让儿童成了零售业捞金的法宝。传统的儿童消费品牌打起了全产业链的主意，试图全覆盖；能够让儿童尝试各种“人生经历”的体验馆甚至进入了外地游客的行程中；即便是高高在上的奢侈品都开始向“小”发力；更不用说陷入泥沼不能自拔的体育品牌纷纷押宝儿童消费市场。新路—品牌谋划“全产业链”既然孩子是家长的心头肉，那么儿童业态就绝不仅仅是一件衣服、一节早教课那么简单。以“孩子的成长”为脉络的儿童业态品牌线已经越发丰富。童装店拍儿童写真、私立托儿所代售儿童辅食、婴儿游泳外带产后修复等“跨界”现象已经十分明显。更有甚者，孕婴SPA会所开出幼儿园和私立学校，从“负一岁”赚到12岁也不是什么稀奇的事情。而儿童早教、游乐等相关业态再度火热。在业内人士看来，“全产业化”已经成为儿童业态的趋势之一。因为伴随儿童的成长，某一年龄段的需求相对固定，如果品牌企业可以提供全产业化的产品或服务，多数家长会进行持续性的购买。该人士同时强调，这需要品牌商在各年龄段都进行投入，但与年龄段的产品线相比，产品和服务的开发难度要大得多。新势—职业体验成“景点”相对于传统的游乐场，儿童职业体验馆已经成为当下越来越多家长的“新宠”，许多外地游客甚至将其作为来京旅游必不可少的一站。在他们看来，儿童职业体验馆不单单为孩子提供了玩乐的场所，更重要的是寓教于乐，培养孩子的交流和适应能力。一项调查显示，我国儿童职业体验馆开馆数量逐年增加，截止到2013年底，已开业儿童职业体验馆将近百家。预计未来五年可增至300家。近两年是儿童职业体验馆集中发力的时期，未来在一二线城市很快将形成“一个城市一、两家体验馆”的格局。新机—奢侈品抛出橄榄枝据了解，近年来童装市场以平均24%-25%的增速增长，成衣品牌进入童装领域已然成为趋势。依托已有的影响力，奢侈品Gucci、Dior、Fendi、Aramni、Burberry、BOSS等纷纷加码了儿童市场。美邦、森马、ZARA、HM、GAP等时尚品牌也都将触角伸向儿童市场。美特斯邦威相关负责人表示，今年美邦旗下的童装品牌MooMoo有望借助美邦成人装庞大的销售网络实现快速发展。同时，美邦方面将继续推进MeCity kids童装的加盟，加强童装品牌在市场的影响力。美邦的竞争对手森马也同样将发展重点投放在童装领域。在森马服饰发布的必威体育精装版财报中显示，今年的童装业务订货会继续保持增长，未来森马童装将开设200-3