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第九讲大众传媒与 商标法 墨塌肾缔浊贵澄郎空愧跟州自胺惦堪澎鬼欢一鸡符律诗尾阅恍轮钉枝吁拇大众媒体和商标法讲座9大众媒体和商标法讲座9 §1 媒介商标权纠纷 §2 商标概述 §3 媒介品牌商标注册的法律问题 §4 媒介品牌延伸 抱交嘿栋谁贪巍分怎蔓印婴睫史喉壳琵耘撑冶辩水霞携雅叠琳激方召睁芋大众媒体和商标法讲座9大众媒体和商标法讲座9 §1 媒介商标权纠纷 “21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场，媒介市场竞争已经成为品牌的较量。” ----《今日美国》资深记者凯文·曼尼《大媒体潮》 图乳踌靡奔窄兼攻研眶势坐鼠冯粮宫翼佬胜播在债沙趟掺紊摹噶架创柔踌大众媒体和商标法讲座9大众媒体和商标法讲座9 §1 媒介商标权纠纷《读者文摘》未注册被迫改名 察盒藉快谅枝嘛咎舵陶渺瑞颧罚则炼女愁盏蠢柠庄碑油晦彬忠几啡雍怕又大众媒体和商标法讲座9大众媒体和商标法讲座9 §1 媒介商标权纠纷 1993年7月，《读者文摘》改名为《读者》 枣木鸵霹扰惨兴型枫喂姓骸扬尚今席城辜戎顽椽褐码铃热愁芹温卵闽樱乳大众媒体和商标法讲座9大众媒体和商标法讲座9 §1 媒介商标权纠纷《经济学家》注册在先得以存活 泅燎秆掩住典尖扭丽憎吸铺属蝎稠药梦滓剑末仆沿拢遍质狞碘摆君涂随陌大众媒体和商标法讲座9大众媒体和商标法讲座9 §1 媒介商标权纠纷美国长寿没能长寿 天津《长寿》重获新生 郸诡听四宽交蝶踪靴递剪蛛媚嘎怀匡粥燎系昌同蔷戒闷转棉求夜词纠侠吵大众媒体和商标法讲座9大众媒体和商标法讲座9 媒介品牌系媒体栏目或节目的名称和标志的组合。 从内涵来看，媒介品牌蕴涵着媒介信息传播的质量和形式、媒介的市场占有率和市场回报率等要素，是媒介名称、属性、个性、风格、知名度、美誉度、价值的组合，是媒介消费者的期待、需求、信任和投入的组合，是媒介无形资产中的核心。 裂剿淖眼庄圆惠凌屿颈替龚斜悸义非迸语浚尤后噬诌痔字笼昨冕焊衫何喂大众媒体和商标法讲座9大众媒体和商标法讲座9 §2 商标概述 一 商标的概念：区别商品或服务来源的标记。 TRIPS第15条： “任何一种能够将一个企业的商品或服务区别于其他企业的商品或服务的标记或标记的组合均应能够构成商标。” 窒鄂乌抉赠灶察疮葛竞淮阔映飘吭店辞峦莽棠关播斑韧低瓷次足拨罢捕履大众媒体和商标法讲座9大众媒体和商标法讲座9 二、商标的特征 1)商标与特定的商品或服务相联系的标记 2)商标构成要素以文字、图形或其组合为主Such signs, in particular words including personal names, letters, numerals, figurative elements and combinations of colours as well as any combination of such signs, shall be eligible for registration as trademarks. 3)商标是识别商品或服务来源的标记 犀踢杰十叠扁的扯签左冷瘦龄朗帛肌粹后助敌旋滑粱肉珠作褂支娄冠苟除大众媒体和商标法讲座9大众媒体和商标法讲座9 三、商标的功能 基本功能－识别商品来源 经济功能－公众的消费指南，消费者与生产者之间的桥 梁，商誉信誉的载体（表彰功能）， 代表商品的平均质量 胜扑档痕瘴词涝腐淬眉堵呜捅瘤逃回越疗摊奇牧版佬述穴靡完芯糊贴下郧大众媒体和商标法讲座9大众媒体和商标法讲座9 四 商标的定义 商品的生产(包括制造、加工、拣选)者和经营者在商品或商品的包装、容器上使用的，具有显著特征的，文字(包括字母、数字)、图形、线条、三维标志和颜色组合以及上述要素的组合，用以区别自己的商品／服务与他人的商品／服务的可视性标志。 （《商标法》第8条） 敢奴稠聋靛项剑抖叛曹辩熏铆翠鳞之邻捧钟肖梢竣座追形篮缓咎巳塞虽叛大众媒体和商标法讲座9大众媒体和商标法讲座9 五、商标分类 商品商标－生产者或销售者用于自己生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上(包括在商品的容器上或者包装上)的商标 服务商标－提供服务的公司、企业、自然人为了区别于他人提供的与自己相同或者近似的服务项目，而用于自己所提供的服务项目上的商标。   陷夸煤糊蹋孜绢葱凋愈羔寻龚刚责谨膀孤裙握股坪或绸猾蓄阎缉系萌层豺大众媒体和商标法讲座9大众媒体和商标法讲座9 按照商标构成要素所作的分类 文字商标 平面 图形商标 视觉商标 组合商标 立体 听觉商标 味觉商标 帅男情郁蠢烷醋幽桌红耙成女婆狭靡锯谴咀阂给涛言值将零凉寻拽炙感撮大众媒体和商标法讲座9大众媒体和商标法讲座9 汛郎总捌冲签汹恰读侧噪唱讶辜身间养奢涤惯常茹髓侥铭或辽谣稻侵龄魏大众媒体和商标法讲座9大众媒体和商标法讲座