华 数 字 电 视 活 动 方 案.doc

华 数 数 字 电 视 活 动 方 案 一、活动背景 依据中国数字电视分期规划表 2003年 在我国全面推广数字电视，计划发展有线数字电视用户100万 2005年 正式在我国推广地面数字电视广播，计划有线数字电视接收用户超过3000万户 2008年 主要城市将普及数字HDTV的商用播出，北京奥运会将以数字HDTV方式向全世界转播 2010年 全面实现数字广播电视 2015年 停止模拟广播电视的播出 目前，杭州的数字电视运营虽然在全国处于先进位置，尤其是“杭州模式”已受到了中央和全国的空前关注，但数字电视市场整体起步较晚，尤其是数字电视运营企业的品牌营造、数字电视的进展速度和规模方面尚未成熟，还有待于提高和深化，因此，杭州数字电视在政府政策的支持下，采取整体平移的策略，虽普及率很可喜，但由于数字电视产品自身的技术局限，导致很多互动节目只停留在概念层面，以及推广策略单一，使部分市民产生不理解情绪。作为杭州数字电视的运营单位，华数急需通过具有新闻价值的公关事件，拉近杭州市民与数字电视之间的心理距离。 二、活动目的与策略 活动目的： 事件行销不仅仅是联合所有的媒体放送，还应该整合所有产品、服务与活动信息，再透过计划性、针对性、递进性且主题明确、企图明晰的广告活动，?清楚表达给目标受众。 所以，除了正确务实的策略方针外，更应掌握执行层面的意愿、意见和华数公司未来的远景规划，尤其需要符合消费者的实际需求，充分挖掘其潜在的内部需求并满足它，才能达成真正预期的理想效益。 1、提升数字电视的知名度和美誉度 2、提升华数的品牌知名度和美誉度 3、加强与市民的亲和度，消除部分市民的不满情绪 4、制造必要的新闻点，形成大密度的综合传播效应 活动策略： 1、 政府鼓励 2、 华数主办 3、 企业赞助 4、 社会参与 5、 媒体支持 三、活动设计 A、地点选择原则 1、 要有足够大的场地，2、 能够容纳万3、 人以上参加活动以及产品展示及宣传等 4、 有足够大的舞台，5、 能够进行产品主题推介及文艺表演 6、 有足够大的空间，7、 能够容纳万8、 人寻宝 4、交通便利，方便市民从四面八方赶来 5、杭州市民熟悉 在地点选择的标准及范围上，我们划定以下几种地方： 1、 文化广场、　　2、体育中心　3、公园　4、其它相对大的场地 我们暂定吴山广场 考虑原因 1、 杭州市民熟悉，2、 交通便利 3、 前有广场适合做活动，4、 后有小山做寻宝区 5、 这里经常举办各种活动，6、 具有一定的文化氛围 B、活动时间选择原则： 1、 有在节假日，2、 便于市民有时间参与 3、 天气晴朗，4、 便于活动开展 具体活动时间有华数定 四、活动主题 华数数字电视——万人激情寻宝大行动 活动主题，贵在提出一种说法，一个好的概念与主题的提出，在吸引广大消费者的前期关注与现场参与方面，往往能起到画龙点睛的作用。 主题阐释：企业品牌名+产品名+活动信息 以寻宝活动作为数字电视产品信息传达的载体，华数品牌塑造的纽带，拉近与杭州市民心理距离的间接接桥梁。 1、“万人”意在营造一种氛围，缔造更大的人际传播效应，期望杭州媒体、市民能够更加关注活动信息 2、“寻宝”，对于大多数消费者来说，是一个具参与性、趣味性、创造性、互动性于一体的概念，尤其是消费者在参与“寻宝”活动的过程当中，能够有机会“寻”到数字电视、照相机等“宝物”，这对于“圆”消费者“寻宝”梦想，体会寻宝乐趣，甚至激活了“笑傲江湖、华山论剑”、“还我寻宝图”的潜在心理渴求。 3、同时活动主题吻合数字电视‘时尚、精彩、互动’的气质，华数‘创新、执着、精致、和谐’的企业文化 4、唤起他们心中对“寻宝图”、“神秘宝藏”等寻宝情节的回忆，激发他们“冒险、好奇”的心理，让他们主动参与这次活动 五、活动前期造势 主线索：征集寻宝藏的人 征集目的： 1、 发布报纸广告征集寻宝人信息，2、 设置一定的条件限制活动群体，3、 更好的与目标4、 客户群体互动，5、 让活动真正能够与数字电视的现在或潜在客户群体互动 6、 让活动有个酝酿期，7、 让媒体、杭州市民更加关注活动信息，8、 给活动披上一层神秘面纱 9、 给寻宝活动一个精心打造的心理印象，10、 消除市民的提防心理。 11、 给寻宝活动门票的发放一个很吻合的切12、 入点，13、 以便让跟个多的人了解活动，14、 参与活动 参与资格： 1、 填写我们在报纸上的问卷，2、 并真确率达到60% 3、 参加寻宝活动的人应限制以家庭2—3人以上组成单元来参加。 4、 参加寻宝的人应凭报纸广告在指5、 定日期指6、 定地点领取门票（凭此票可免费全程参与本次寻宝活动） 征集信息发布渠道： 1、 制作硬版报纸广告，2、 发布活告知性动信息（不3、 涉及商业促销信息） 4、 交通台发布活动信息，