山西旅游善晋美策划案.doc

关于山西旅游“晋善晋美”策划案 二零一二年七月 目 录 一、山西旅游市场分析……………………………………………………………………………1 市场背景………………………………………………………………………………………1 山西省旅游业现状分析………………………………………………………………………1 市场竞争状况分析……………………………………………………………………………1 二、山西旅游业资源分析…………………………………………………………………………3 三、品牌分析………………………………………………………………………………………3 四、品牌营销战略…………………………………………………………………………………3 营销重点分析…………………………………………………………………………………3 品牌定位：……………………………………………………………………………………4 五、广告推广战略…………………………………………………………………………………4 推广目标………………………………………………………………………………………4 推广主题………………………………………………………………………………………4 推广传播受众…………………………………………………………………………………4 六、活动推广策略及创意执行……………………………………………………………………4 策略1…………………………………………………………………………………………4 策略1…………………………………………………………………………………………4 策略1…………………………………………………………………………………………5 七、“体验?晋善晋美”专题活动执行创意………………………………………………………5 八、广告媒介战略…………………………………………………………………………………7 媒体选择与组合………………………………………………………………………………7 媒体排期………………………………………………………………………………………7 九、广告预算分配…………………………………………………………………………………7 十、广告效果评估…………………………………………………………………………………8 广告传播效果测定……………………………………………………………………………8 广告经济效果测定……………………………………………………………………………8 广告社会效果测定……………………………………………………………………………8 附录…………………………………………………………………………………………………9 关于山西旅游“晋善晋美”策划案 一、山西旅游市场分析 市场背景： 山西位于我国中部，因位于太行山之西而得名，是中华文明的发祥地之一。五千年绵延不绝的中华文明给这块土地留下了大量瑰宝和丰厚的文化积淀。文物界流行着一句话：“地下的文物在陕西，地上的文物在山西。”山西宋辽金以前木构建筑占全国总量的75%，元代之前的木结构建筑占全国的近80%，国家级重点文物保护单位271处，占全国总数的11.5%，居全国第一，被誉为中华文明的“主题公园”和“古建艺术博物馆”。然而，资源不等于产品，更不等于经济效益，悠久的历史文化和丰富的人文遗产使山西成为得天独厚的旅游资源大省，却一度在旅游产品的开发和旅游品牌的营销上相对滞后。 在山西省资源型经济转型综合改革试验区的建设中，旅游业作为第三产业发展的引领产业，起着举足轻重的作用。山西省委、省政府把建设文化旅游强省确定为山西转型发展的重要战略目标，努力使山西成为中国著名且具有国际影响力的旅游目的地。在山西省旅游局局长席小军的带领下，山西省开始有计划、有策略地打造山西旅游品牌，以全新的思维开创旅游业发展的新局面。 山西省旅游业现状分析： 今年以来，山西各景区尤其是新兴景区，利用省城主流媒体进行宣传的景区比去年同期增加2倍以上。4月份山西海内外旅游者接待量达到去年5月份的七成多，旅游业已提前进入旺季。“这样的变化，得益于今年年初大力度启动的山西旅游品牌塑造年活动。 “晋善晋美”作为山西旅游新品牌新口号，迅速提升了山西旅游对外形象。“晋善晋美”的旅游主题形象推广不久，品牌形象影响力逐渐扩大、不断提升美誉度的同时，迅速打开旅游市场。仅2012年春节黄金周期间，山西省接待海内外旅游者达375.49万人次，比去年同期增长16.72%。全省共实现旅游总收入17.07亿元人民币，比去年同期增长26.22%。前4个月，全省累计接待国内旅游者4403.97万人次，同比增长23.38%；实现国内旅游收入395.97亿元，同比增长30.52%；接待入境旅游者39.55万人次，同比增长21.99%。可见，“晋善晋美”品牌形象已经成为宣传山西旅游的一张“