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中国市场营销资格证书考试 市场营销计划 题目：市场营销计划 ? 姓 名： 李雪 所在院校：四川财经职业学院 指导教师： 冯一娜 联系方式： 摘要 BOBBI BROWN是世界最大的高档化妆品公司Estée Lauder) 于1995年收购创于１９４６年、总部设在纽约的雅诗兰黛集团，是《财富》５００强企业，主要从事高品质、化妆、香水和护发产品的研发和生产，旗下拥有１９个知名品牌，产品覆盖１３０多个国家和地区。集团在美国、比利时、瑞士、英国和加拿大建有生产基地，全球雇员２万余人，２００３财政年度全球销售额达５１亿美元。本品牌为领先的专业性美容产品系列，包括彩妆产品、香水、护肤品以及专业化妆刷和工具。著名的彩妆家Bobbi Brown崇尚经典和自然的色彩。该品牌在30个国家和地区销售。 1. 当前市场状况………………………………………………………… 1 2. 传略描述……………………………………………………………… 2 （三） 主要竞争者和他们的优势/劣势…………………………………… … 2 （四） 外部环境分析……………………………………………………………… 3 1. 经济…………………………………………………………………… 3 2. 法律法规……………………………………………………………… 3 3. 成本…………………………………………………………………… 3 4. 竞争…………………………………………………………………… 3 5. 技术…………………………………………………………………… 4 6. 社会因素……………………………………………………………… 4 （五） 内部环境分析……………………………………………………………… 4 二、 营销策略 （一） 营销目标/预期收益…………………………………………………… 5 （二） 目标市场描述…………………………………………………………… 5 （三） 营销组合描述……………………………………………………………… 6 1. 产品/服务……………………………… ………………………… 6 2. 分销…………………………………………………………………… 7 3. 定价…………………………………………………………………… 7 4. 促销…………………………………………………………………… 8 （四） 定位分析…………………………………………………………………… 9 三、 活动计划 （一） 活动日程安排…………………………………………………… …… 9 （二） 评估程序.………………………………………………………………… 10 芭比·布朗 (Bobbi Brown)成都市场营销计划 市场分析 企业的目标和任务 爱美，是每一个女人的天性，是任何外部因素和自身因素无法改变的。而满足女性这一骨子里的欲望与天性的方式就是彩妆产品。随着人们生活水平的提高，女性的消费能力也随着得到了很大的一个提升，面临的现状是，中国女性化妆品月支出在500元以上的人群比例还不是很高。 领先的专业性世界最大的高档化妆品公司1、当前市场状况 目前在成都市场上有这个品牌在销售，但销售该产品的卖场只有伊势丹，王府井 仁和春天 MAXFACTOR,美宝莲等. MAXFACTOR化妆师的化妆品. MAXFACTOR实际上拥有着纯正的好莱坞血统，使创人是MAXFACTOR先生-好莱坞最具天赋的彩妆大师。世界上任何一个品牌都没有MAXFACTOR这样丰富和辉煌的历史，为一代又一代的好莱坞明星打造了无数传奇妆容 　1991年Max Factor踏入一个新里程碑，美容化妆业的市场领袖PROCTER GAMBLE将其收购，将品牌进一步推向国际。当然，Max Factor的受欢迎程度及声望并未因而改变，凭着其经典产品及更高科技的研发技术，它仍是公认的化妆品牌创意领袖。更重要的是，Max Factor要让每一位喜爱化妆的女士都能享受到愉快的购物过程，她们只需付以大众化的价钱便可拥有高质素的化妆品，让她们轻易打造精致时尚的造型，散发醉人魅力，将一个普通女孩的素颜幻化成万众瞩目的迷人模特儿 – Be You，Be Beautiful！展现真我，完美演绎。美来自内心，美来自美宝莲1995年，美宝莲纽约在中国登陆，以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所青睐。目前，美宝