- 1、本文档共24页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
我国家电分行业发展现状
第三章中国家电行业主要细分行业发展现状3.1、厨卫电视市场一、?厨卫家电行业总述(一)、厨卫行业定义??? 小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电,一般这些小家电都占用比较小的电力资源或者机身本身也比较小,所以称为小家电。??? 厨卫电器为小家电中的最主要种类之一,厨卫电器顾名思义,是厨房和卫生间的电器统称。厨房电器包括洗碗机、微波炉、电磁灶、电饭锅、电压力锅、豆浆机、热水器、电蒸锅、电炒锅、饮水机、纯水机、垃圾处理器等,卫浴电器:电吹风、干手机、智能马桶、淋浴器、桑拿房、浴霸、排气扇、换气机、取暖器等。按照小家电的使用功能,可以将其分为二类:1、厨房小家电产品,主要包括微波炉、洗碗机、消毒柜、压力锅、榨汁机?煮蛋器、燃气灶具。2、卫浴小家电产品,主要包括电热水器、换气扇?燃气热水器、太阳能热水器、浴霸等。??主要使用在厨房、卫浴中,与吃饭、洗浴等日常生活密切相关。??厨卫电器属于小家电产品的一种,同时也符合小家电产品特点。?(二)、厨卫电器特点产品特点。1、非生活必需品。由于厨卫电器市场起步于快消品和大家电之后,因此许多人都会把它归类于非生活必需品中。但随着人们生活水平的提高,这种观念正在转变,消费者正逐步把它作为一种生活必需品。2、日常低关注度。非生活必需品的定位也决定了它的日常关注度低;它并不像大家电,需要消费者高度接触与关注;但它受到的关注度却高于快消品。3、“半成品”性质。新购厨卫电器往往与房屋装修紧密相关,需要基于厨房特点进行采购与再装修。同时,消费者选购厨卫电器也与其个性化有关,目的是为了满足某种生活方式和价值主张。这也就决定了它的“半成品”性质。?市场特点。1、产品更新换代快。抽油烟机最佳使用年限5-6年,燃气灶最佳使用年限是4-5年,消毒柜最佳使用年限是6-7年,电热水器的最佳使用年限是4-5年。更新换代的周期快,导致了厨卫电器市场具有持续而稳定的市场需求。2、品牌与服务差异大。渠道级别短,厂家与消费者关系紧密,人员销售和服务的重要性大,行业的产品技术性弱,同质性高,但品牌与服务差异大。3、品牌集中到相对较低。相对于大家电,厨卫电器属于小批量生产,以追求高毛利为目标,个性化程度高,品牌集中度相对较低。?消费者需求特点。1、需求的品牌化和高档化。随着收入的不断增长,老百姓的消费水平的日益提高以及房地产业的发展,老百姓对装修及厨卫产品品质的需求日益品牌化和高档化。2、购买预算与房产价值正比化。对品质生活的追求,决定了在购买厨卫电器产品中的购买预算与房产价值呈正相关关系,这就意味着厨卫电器的销售与房产高度相关。3、需求的多层次化。我国市场需求规模大,但层次不一,造成了行业中很难以某一层次的定位来覆盖所有消费群,消费者的个性化生活方式决定了需求的多层次化。?(三)、厨卫电器的地位厨卫电器在小家电中处于非常重要的地位。2010年,厨房销售额占小家电销售额的77.3%。图6:2010年中国小家电不同类别销售额比例结构分析(单位:以%为计算单位)??????????????????????????????????????? 数据来源:慧聪邓白氏研究?(四)、中国厨卫电器发展史历史销量。2006-2010年中国厨房家电市场销量复合增长率为10.0%,处于市场快速增长期。虽然厨房家电目前呈现减速放缓的发展态势,但市场依然保持了较高位增长。图7:2006-2010年中国厨卫电器市场销量统计分析(单位:以亿台为计算单位)?????????????????????????????????????????????????????????? 数据来源:慧聪邓白氏研究?历史销额。2006-2010年中国厨房家电市场销额复合增长率为14.4%,处于市场快速增长期。2010年市场销额首次突破千亿元。由于人们消费观念的转变,中高端产品销量增加,2010年销额的增长高于销量的增长。?图8:2006-2010年中国厨卫电器市场销额统计分析(单位:以亿元为计算单位)产品构成。2010年,厨卫电器6大类产品中,微波炉、燃气灶、抽油烟机销量占比较大;从销额来看,整体厨房由于其单价高,销额占比最大,达35.2%。图9:2010年中国厨卫电器各产品销量与销额占比(单位:以%为计算单位)消费者分析。消费者购买厨卫电器时更加注重品质、时尚、节能、人性化、个性化和一体化解决方案。2006年,灶具偏爱嵌入式,关注易清洁、不生锈、不氧化。2007年,节省使用面积的嵌入式灶具和消毒柜受到消费者欢迎。2008年,厨卫消费的特点是——跟着家装走。2009年,微波炉,新增蒸汽保鲜功能,受到消费者欢迎,电磁炉,具备预约功能、省时又省电、防辐射的产品倍受消费者青睐,热水器,消费者倾向于超薄、节能、排污功能强、带有防电墙的新品。2010年,集成化的厨房电器将受到更到消费者青睐
您可能关注的文档
- 微时代的尚传播模式探究-以凡客诚品为例.doc
- 微生物检用器皿的准备SOP.doc
- 微波溶剂取系统和酒瓶风刀干燥机100型价格.docx
- 微生物实研究性课题.docx
- 微电脑易作光化学反应仪HNX-V和JTONE系列光化学反应仪价格.docx
- 微生物检资料.doc
- 心健竞赛库答案.doc
- 微纳传感创新课程考试答卷.doc
- 微软的组结构.doc
- 心目影院目启动仪式策划书doc.doc
- 2024-2025学年小学劳动一年级上册浙教版《劳动》教学设计合集.docx
- 2024-2025学年高中思想政治(必修4)生活与哲学人教版教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学科学三年级下册青岛版(六三制2024)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学信息技术(信息科技)第五册(2017)电子工业版(安徽)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年初中信息技术(信息科技)八年级上册南方版(湖南)(2019)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学信息技术(信息科技)三年级上册川教版(2024)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学语文小学 1-2小学生阅读指导目录(2020版)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年高中物理必修 第三册人教版(2019)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年初中劳动八年级(全一册)广州版教学设计合集.docx
- 2024-2025学年初中综合实践活动九年级第二学期沪科版(贵州专用)教学设计合集.docx
最近下载
- (新课标新教材)新人教版初中英语七年级上册Starter Unit 1 Hello第1课时Listening and Speaking《Section A How do you greet people 1a-2d》说课稿.doc
- 苏教版数学一年级上册期中调研.doc VIP
- 《四川省玻璃幕墙工程技术标准》编制浅析.pdf VIP
- 深圳市学生视力的调查与对策研究.doc
- ESG概论完整版本.pptx VIP
- 推动中医药文化传承发展实施方案.docx VIP
- 团队合作ppt模版.pptx
- S145水表井标准图集.pdf
- 炼油厂厂房封闭工程施工组织设计方案.doc VIP
- 美的MDV8多联机中央空调说明书.pdf
文档评论(0)