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6·18“先涨后降”把戏仍在作者：北京大学零售与电子商务课题组田雪6月18日，你加入了“剁手”行列吗？据悉，今年的6·18电商所造“节日”已经不再是京东商城一家的周年庆，包含天猫、苏宁易购、国美、唯品会、当当网等电商平台各施手段，均向网友提供促销盛宴。然而，电商狂欢背后，旧习未改，依旧存在“戏耍”消费者的把戏。去年“双十一”前夕，工商总局和部分地市的工商部门就发布警告，明令禁止电商用“先涨价后降价”的方式虚构优惠促销，也不得虚构成交额、成交量。今年的6·18年中大促，更多电商平台加入战局，但“先涨后降”这样戏耍消费者的把戏还在吗？价格“先涨再降”？　　“突然发现以前卖54元的酸奶，价格涨到96元了。”在6月18日之前约一周，一直通过京东商城购买德国进口酸奶的黄女士发现，卖家突然提价。她询问卖家才明白，为了备战京东6·18周年庆，提高了价格以在当天再降价促销。该卖家建议黄女士，6·18当天多买几箱。无独有偶，黄女士还发现一直关注的几件童装也涨价了。卖家同样告诉她，要配合京东的周年庆活动，所以尽量把需求集中到6·18当天。黄女士表示，“平时低价就能买，到了节点反而‘先涨再降’，这不是欺骗消费者吗？”　喜欢数码产品的张先生则用比价小插件发现了猫腻。只要将鼠标移动到商品页面上，就能自动显示出该商品半年内的价格走势，以及各大电商同款产品的报价。其中，一款在6·18售价899元的商品，在此前几天提价到999元，大概两个月来该商品一直卖899元。PC端售价竟高700元“一条连衣裙我看到的售价是不到200元，结果6·18在手机登录商城发现售价仅99元，还说比PC购买省700元。PC登录一看，标价果然是799元。”网友阿嵩赶紧取消了之前的订单，然后下载手机客户端下单购买。阿嵩对记者表示，网站为了将用户转移到手机客户端上，将PC端的定价标为799元，这算什么？而且，如果有消费者通过电脑下单799元购买了，又算什么？此外，像低价无货、倾销尾货、物流先堵等问题也频仍，而且京东还被美国指责虚构交易达350亿，当然前者予以了否认。　虚构交易达350亿？6·18电商促销大战刚过，一家美国投资咨询机构即发布报告称，京东靠回购和循环交易刷单，虚构交易额达350亿元。对此，京东予以否认。不过，对于业界对京东不公布“6·18”当天销售额是为“刷单”打掩护的质疑，京东相关人士回应，这是遵循公司财务要求。此次，京东仅宣布当天订单量是去年同期的一倍。不过，据媒体报道，该人士没有回避，他称，“平台商家肯定会出现‘刷单’，比如有些商家业绩好的话，被用户发现的机会就高。”他亦提到，去年一年，京东对刷单的卖家开出了上千万的罚单。分析人士认为，电商平台的“刷单”行为一方面会误导消费者；另一方面，披露虚构的销售额也会对上市公司股价产生影响。‘刷单’几乎是电商的潜规则，而为了业绩冲量和提高移动端比例，电商继续玩猫腻。”业内人士张毅表示，今年6·18国家工商总局明令禁止的“先涨再降”现象依然存在。在去年“双11”前的10月31日，国家工商总局约谈了阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购等10家电商，明确要求纠正“假打折误导消费者”等问题。在2014年3月15日起《网络交易管理办法》也开始施行，办法规定就不得利用网络技术手段或者载体等方式“刷单”。否则，将予以警告，责令改正，并处1万元以上3万元以下的罚款。北京大学零售与电子商务培训专家表示，在移动互联网时代电商将用户向移动端迁移，定做决定未来生死的战略。因此，在PK电商“造节”当天的销售额增幅、订单量增幅之外，移动端的增量更显急迫。虽然促销已经成为了一种常态，但是消费者还应回归理性，不要被一些“噱头”营销所迷惑。