UA 终于抢在耐克之前,拿下了职棒大联盟的球衣合同.pdf

UA 终终于于抢抢在在耐耐克克之之前前，，拿拿下下了了职职棒棒大大联联盟盟的的球球衣衣合合同同 据 Sports Business 昨天报道，Under Armour 将会从 2020 年 始成为 MLB （美国职 棒大联盟）的官方球衣供应商，这也是 UA 首次获得北美四大体育联盟的赞助合同。 不过由于交易还没有得到官方宣布，具体的合同数字和细节也都不得而知。 MLB 目前的球衣是由 Majestic 公司制造，双方的合约将在 2019 年到期。鉴于母公司 VF 从今年三月已经在尝试出售包括 Majestic 在内的体育业务，MLB 改换赞助商也就 显得顺理成章。 竞争对手耐克是另一家被 UA 取代的赞助商。它从 2009 年 始为 MLB 提供运动内 衣，棒球选手领口露出的迷你对勾是耐克在这项赛事中为数不多的品牌露出。 而 UA 之前在 MLB 中的赞助要显得更加取巧一些。除去为部分球员提供的球鞋、护 臂和棒球手套之外，它还在捕手的装备上拥有不小的市场份额。这个角色虽然称不上 棒球比赛中的明星，但由于电视转播时镜头会长时间对着捕手正面拍摄，UA 的品牌 曝光程度应该要比耐克那个脖子边的小对勾多得多。 巴尔的摩金莺队的前副主席布莱特曼 （Brightman）认为，这份协议能够将更多的明星 球员吸引到 UA 赞助名下。同时 MLB 也会因为和这样一个拥有很高客户忠诚度的品 牌联手获益。 “联盟一直都在尝试着年轻化，来增长他们的球迷基础。”他说，“对于千禧一代来说， UA 显然有着相当酷的形象，而像之前的赞助商 Majestic 就没有那么高的品牌认知度 了。” 去年夏天 UA 也曾经尝试成为 BA 的球衣赞助商，但最终在竞标过程中败给耐克。 橄榄球方面，UA 为热闹的 FL 选秀日提供了服装，但还是耐克把守着联赛正式球衣 赞助商的位置。 耐克手中的 FL 和 UA 手中的 MLB 各项数据对比。 这也恰恰体现了两家公司不同的策略偏重和他们自身角色的定位。耐克作为行业老 大，把持着最核心的赞助合同和已经成名的顶尖球星资源，但 UA 更愿意投资初出茅 庐的年轻球员，为大学体育提供支持。毕竟身为挑战者的他们自身就像是一个充满潜 力但前途未知的新秀。 如今 UA 拿下 MLB 的合同之后，终于算是有了一个可以真正和 BA 叫板的官方联盟 合作伙伴。尽管 MLB 的关注度和商业价值不比 FL 和 BA，但基本也处在同一个 量级上。对于一个挑战者品牌来说，至少是一个不错的 始。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。