宠物食品品牌“迈能”做起自媒体,不止是想和你聊聊铲屎官的日常.pdf

宠宠物物食食品品品品牌牌“迈迈能能”做做起起自自媒媒体体，，不不止止是是想想和和你你聊聊聊聊铲铲屎屎官官 的的日日常常 【来自36氪】 创 公司都不敢碰的宠物干粮，为什么“迈能”要去做？ 自媒体说要做电商，已经不是什么新鲜事，其中也有部分做出了令人惊喜的成绩，比 如分享育儿知识的年糕妈妈，电商月收入已经超过 5000 万元。不过也应看到，由于 受到供应链资源，以及电商运营经验的限制，大多数微信公号的电商板块仍不成体 系。 而今天我们要介绍的宠物类自媒体“大话铲屎”，核心优势就在供应链上。创始人李玉 茹向36氪介绍，其实他们并不算是写字儿起家的团队。在开通“大话铲屎”公号前，李 玉茹的宠物食品品牌“迈能”已经运转了一年多。 宠物食品，主要指的是我们常说的猫粮、狗粮。近年来在这一赛道中，出现了不少主 打鲜粮概念的创 公司，包括超能小黑、小鲜粮等等，但传统的干粮新玩家涉猎并不 多，市场还是被玛氏、雀巢旗下的老品牌霸占。 根据英敏特的调研，2011 至 2016 年间，中国猫粮和犬粮市场年复合增长率 28.1%， 2016 年销售额预计将突破 535 亿元。虽然目前 65% 的份额都被头部 5 家公司占据， 但消费者对品牌忠诚度并不高，仅 20% 养宠物的消费者表示通常不会更换自己所购 买的宠物食品品牌，这是摆在“迈能”这样的新品牌面前的机会。 李玉茹表示，当初决定做“迈能”有几方面考虑：一是自己的兴趣和背景，创 前李曾 是雀巢中国宠物食品 务的高管。同时她发现，国内消费者对选择宠物食品是盲目 的，多数人并不知道不同品牌产品区别究竟在哪，市场还处于混乱、无序的状态。除 此之外，最重要的一点是，美国知名食品公司嘉吉愿意为他们提供代工。 本文作者：有宠以后