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崇尚名牌的消費心態 篇名 崇尚名牌的消費心態 作者 屏北高中 . 一年七班 . 22 號 . 陳慧憶 1 崇尚名牌的消費心態 壹․前言 為何大多數的女性都在瘋名牌 ? 名牌真的代表你有錢、你走在流行時尚尖 端 ? 有的人買名牌是認為材質好又耐用，但有的人卻不是！有的人買名牌是為 了讓自己的身分地位提高、引人注意。有的人甚至毫無原因…因為別人瘋就跟著 瘋，即使貸款、欠債也沒關西！名牌並不適合每一個人，必須看你自己得經濟能 力是否負擔得起！而並不是一直盲目的買。 貳․正文 一. 這年頭，擁有名牌好像變成一種台灣男女的成年禮儀式。更令 人訝異的是，這種進化過程所需時間已經大大縮短，曾幾何時，台灣也和 日本街頭一樣，少女人人手提LV、PRADA，立委夫人和泡沫紅茶辣妹可以 共享同樣一只夢幻包，打包一季厚度的虛榮和快樂。名牌到底為什麼這麼 流行？大概就像KTV裡頭的必威体育精装版排行榜歌曲，無論你喜歡不喜歡這個調， 如果只有你不會唱，你就遜掉了。而那中文英文粵語日本語都來的，自然 捧為神人一般，大家總會猜測他到底透過什麼手段改頭換面。但是，就算 你會唱這一季的所有前50首，到下一季沒有時時溫習，你馬上就出局了。 人際壓力令人心驚膽跳，而在這樣資本主義掛帥的社會裡，經濟實力定義 了旁人對你的眼光，一隻OMEGA或滿天星，一個白襯衫邊的小 LOGO，或 者滿是英文字母的皮包，往往比銀行帳戶更有赤裸裸的說服力。據說日本 對於時尚的無比追求，其實是都是許多無殼上班族帶動的。由於地產價格 高昂，許多人放棄傳統置產觀念，轉而追求消費的快感。沒有像美國以車 子、房屋炫耀財力的機會，處在擁擠都市裡的人們只有靠著添購行頭展示 自己滿足好勝心，虛構一個新的身份和地位 。名牌的地位階級概念往往也 結合了舊有的種種偏見，包括地域性的位階 。日前看一電視節目請來三個 跑消費線的媒體記者，言談中便對佯裝對名牌一概不知的主持人謝震武語 多嘲笑，甚至連「LV衣服放在店裡就很以水準，但是衣服穿在你身上就很 台」這種話都可以不經思考就出口，並且洋洋得意，彷彿對名牌的知識賦 予他神聖不可侵犯的地位。儘管許多服裝真正生產地都已移到中國東南 亞，歐美名牌的符號仍舊帶有歐美「高人一等」的色彩，穿上一席禮服， 彷彿也握有通往西方上流社會的門票，令人頭暈目眩，卻忘記台灣民情不 同，社交場合和習慣不同，於是滿街都是過份盛裝出席的人們，去一場不 存在的盛宴。我大概曾經算是「憤怒青年」一列的，所以有段時間對名牌 2 崇尚名牌的消費心態 免疫。不過名牌就像B型肝炎，一旦染上，終身帶原(註一)。 二. 日本怪現象：笑貧不笑娼 崇尚名牌，援交償債稀鬆平常 儘管經濟和社會情況如此惡化，奢侈品及青少年消費卻依然興旺，爭取青少 年儼然成了各類業者最主要的利基。尤其是在奢侈品方面，日本經過泡沫經濟期 間的洗禮，對奢侈品已培養出極為高檔的品味。歷年來歐洲各家名牌由於競爭激 烈，許多名牌為求擴大市場，已由「高」向「中高」價位轉進，對於這種「墮落 的名牌」，日本青少年已興趣缺缺，他們所崇拜並耽溺的，乃是那種真正高檔， 像 LVMH 一個小錢包就要大約 10 萬日圓的高檔名牌。為了滿足名牌癖而刷爆信 用卡，最後以「援交」償債，也漸漸成了稀鬆平常的行為。 日本青少年的高檔消費癖，乃是美國式過度消費的更進一步發展。對物質的 擁有，已成了一種新的沉溺、新的價值，甚至還是新的宗教。日本過去對債務有 著強烈的羞恥心，但這種恥感文化及價值已在當今的青少年裡被連根拔除。