广播如何借势汽车文化.pdf

努力的六个方面 一、加强法制观念。 新闻从业人员对于法律的认识，往往 广播如何借势汽车文化 处于似懂非懂的模糊状况。sNG播报是 一次性行为。若对法规认识模糊，一不小 口夏颖 心会造成受访者的伤害。并且容易导致官 司诉讼。因此，什么新闻可以播报?哪些现 场可以转播?相关的法令要认清熟识。 随着中国汽车产业进入以大众消费 尤其交通广播的收听率更是遥遥领先。 二、发挥“把关人”的角色。 为基础的快速增长阶段．“汽车文化”这一 (见配图) sNG转播的几个重要把关人——播概念逐渐为人们所熟知。汽车的广泛应用 广播作为大众传媒，其移动收听的方 不仅扩大了人们的活动半径、加快社会活 便性在目前，并将在未来一段时期内是其 报记者、SNG摄影人员、sNG车上导播、 摄影棚副控室导播等人．因为这四个环节 动节奏，而且正在作用于人们的生活和休 他媒体无法替代的。许多电台把服务对象 控制SNG新闻中的声音画面。都将直接 闲方式，成为现代文化的一种发展趋势。 锁定为车上受众．并纷纷争办汽车文化节 影响到sNG转播的内容，因此在这些重拥有“伴侣媒介”之称的广播在这一新兴 目、交通节目，以抢占移动听众的份额。 要关口要严格把关。 文化中发挥了重要作用。声音是最能激发 在移动收听领域，除了私家车听众市 三、强化播报水平。 人们想象力的传播形式，广播正是充分发 场，也包含其他主要移动载体，如出租车 如果记者平时不做SNG转播的训挥了这一特长。为汽车一族营造着良好的 和公交车。央视索福瑞的调查显示：以天 练，届时亲临现场作业时，口误及不流畅 驾驶氛围，提供及时的资讯信息。 的作业流程将经常发生．除了无法清楚表 装有收听设备的出租车。以每辆出租车每 “移动收听”成为广播竞争的法宝 达现场状况，还对新闻专业形象带来损 伤。从SNG记者的现场播报。可清楚看出 近年来城市汽车保有量的增长．使便 记者临场反应的灵敏度．一旦有反应生疏 于移动收听、可以解放眼球的广播媒体重 的表现。负面效果将令受众印象深刻。 新进入时尚人群的主流生活。移动收听成 次。公交车上都有收听设备，约1／3的公 四、媒体本身自律标准提高。 为广播媒体未来发展的突破口和方向。随 交司机有开车时听广播的习惯，意味着每 新闻从业人员及媒体切勿躁进抢功， 着我国汽车普及率的提高和户外休闲活 天有50万人在公交车上被动或主动地收 从而导致所谓的“躁进新闻”。要知道不是 动的增加，移动收听的比例呈明显上升趋 听广播。另外地铁作为城市的现代交通工 任何SNG转播受众都爱看。血腥冲突的势。根据央视索福瑞2002和2003年度的具将是移动收听的巨大潜在市场。广州地 现场观众不一定都喜欢．尤其某些未经处 调查．从广播收听时段的分布来看，北京、 铁及地下商店平日每天的客流量达到20 理的画面。有碍视觉感受，影响青少年身 上海和广州都在早晨(6：00—8：30)和傍晚 心健康。 (17：00一19：00)的上下班时间、以及午休时29日．广州将电台地上波信号引入地铁一 五、制定相关政策加以管理。 间(11：30—13：30)形成收听的高峰，这正是号线。 随着新科技的发展。在新闻传播的管 汽车族上下班的高峰，处于移动收听的状 引领汽车文化，发展移动收听的意义 理上，应尽早制订管理政策。对于违法者 态。 在于： 予以处罚。从罚款到营业证照的吊销，以 随着汽车消费的形成，广播媒介的价 1．增加有效收听