电视剧网络宣传推广 电视剧如何进行话题炒作.doc

电视剧网络宣传推广 电视剧如何进行话题炒作 收视率是评价一部电视剧的重要指标，而电视剧离开了话题爆料，就不会有播放时的观众期待。娱乐时代娱乐至上，想让一部电视剧出彩，网络宣传招数就必须做创新颠覆，炮制话题、制造新闻换取收视，网络宣传为电视剧带来收视率已是一种发展趋势。那么，电视剧网络宣传推广该如何做呢？下面鹿豹座就从专业的角度为您分析下常见的电视剧网络宣传推广方式，解读电视剧如何进行话题炒作。 宣传方式 ①软文宣传：软文宣传主要包括新闻、论坛等软文的发布，对于电视剧从上映到结束各种新闻、八卦、情节、点评等一系列的发布宣传。 ②视频宣传：在各大视频网站进行影片花絮、发布会、宣传片、明星演员、创意神剪辑等素材的发布或者视频首页推荐。 ③社交宣传：结合微博、微信、SNS等社交平台，围绕明星、情节、八卦等内容进行讨论，吸引广大受众的参与，在社交网络获得广泛传播。 ④话题炒作：制作创意恶搞视频，炮制娱乐八卦等内容，通过一个或多个能引发社会广泛关注的事件来进行电影或电视剧的宣传预热。 下面鹿豹座就话题炒作为大家做详细的解读。 男女主角炒作 但凡影视剧宣传的时候，都会选择男女主角谈恋爱这种话题进行炒作，越来越觉得俗，但是确实是一件有利的推广武器，特别是能抓住对应的明星粉丝的心里。只要掀起粉丝大战，这个剧基本上就算是炒作成功，因为粉丝群体那种影响力是不可估量的，他们对于事件的扩散速度是惊人的，远比过去的硬广或软广要快的多。 “热点笑点槽点痒点痛点”炒作 如果说传统电视人的营销方法还带着几分欲说还休，那么网络剧的营销团队则如同这个开放的平台一样，毫无隐秘可言。例如之前的网剧《太子妃升职记》，虽已销声匿迹，但其营销团队却因为营销出色，被许多论坛奉为座上宾四处演讲，直接将自己一手促成该剧超30亿次点播的要诀和盘托出。 事实上，《太子妃升职记》的营销就有穿梭在几个“点”中的试错过程。因为主创之中没明星，首轮营销只能从题材着手。但穿越、宫斗、爱情都不是创新，该剧正式上线前的第一轮推广在网络中石沉大海，他们并不成功。团队发现，男性穿越成女性是最能打动观众的“痒点”。打开了初期格局，接下去的第三、第四波营销便汇流成河、聚沙成塔。揭秘“穷剧组”，吐槽“乱道具”，甚至自曝鼓风机都是漏电的，一系列的话题炒作让这部电视剧的关注度一下子达到了顶峰。 鹿豹座为电视剧提供开机宣传、开播前造势宣传、剧透片花宣传、主角炒作、发布会宣传、资源交换、收视率宣传、招商宣传等服务，可有效提升电视剧的互联网知名度。同时，作为湖南卫视的战略合作伙伴，为湖南卫视多部电视剧进行了网络宣传。 鹿豹座（怒蛙网络）还能为企业品牌提供影视植入资源。2017年正式获得授权，承接湖南卫视（及芒果TV、湖南经视、湖南都市、湖南娱乐、金鹰卡通、潇湘电影、湖南公共、湖南电视剧、金鹰纪实等多频道）黄金档综艺节目、金鹰剧、晚会广告植入招商，同时承接节目赞助商/冠名商娱乐营销宣传。鹿豹座（怒蛙网络）以湖南卫视综艺节目、热播剧、艺人资源为核心，同时拥有央视、安徽卫视、北京卫视、浙江卫视、江苏卫视、深圳卫视、凤凰卫视、爱奇艺、优酷等节目资源。此外还拥有湖南卫视主持人、节目嘉宾资源，可以操作明星代言/明星见面会/明星探班，优势突出。 鹿豹座（）高端营销推广平台，专注互联网+产业转型升级