第一国际品牌Acer成就宏基一亿八千万品牌霸业.doc

第一国际品牌Acer成就宏基一亿八千万霸业???????第一国际品牌、世界著名的宏基（Acer）电脑1976年创业时的英文名称叫Multitech，经 过十年的努力，Multitech刚刚在在国际市场上小有名气，但就在此时，一家美国数据机厂商通过律师通知宏基，指控宏基侵犯该公司的商标权，必须立即 停止使用Multitech作为公司及品牌名称。经过查证，这家名为Multitech的美国数据机制造商在美国确实拥有商标权，而且在欧洲许多国家都早 宏基一步完成登记。商标权的问题如果不能解决，宏基的自有品牌Multitech在欧美许多国家恐将寸步难行。在全世界，以“~tech”为名的信息技术 公司不胜枚举，因为大家都强调技术（tech），这样的名称没有差异化；又因雷同性太高，在很多国家都不能注册，导致无法推广品牌。因此，当宏基加速国际 化脚步时，就不得不考虑更换品牌。宏基不成本，聘请了命名公司运用电脑从4万多人名字中筛选，挑出1000多个符合命名条件的名字，再交由宏基的相关人 士讨论，前后历时七、八个月，终于决定选用Acer这个名字。????????宏基选择Acer作为新的公司名称与品牌名称，出于以下几方面的考虑：1、Acer源于拉丁文，代表鲜明的、活泼的、敏锐的、有洞察力的，这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合。2、Acer在英文中，源于词根Ace(王牌)，有优秀、杰出的含义。3、 许多文件列举理事长商或品牌名称时，习惯按英文字母顺序排列，Acer第一个字母是A，第二个字母是C，取名Acer有助宏基在报章媒体的资料中排行在 前，增加消费者对Acerr的印象。4、Acer只有两个音节，四个英文字母，易读易记，比起宏基原英文名称Mutitech,显得更有价值感，也更有际 品位。????????宏基为了更改品牌名和设计师新商标共花费近一百万美元。应该说宏基没有在法律诉讼上过多纠缠而毅然决定摒弃平庸的 品牌名Multitech，改用更具鲜明个性的品牌名Acer，是一项明智之举。在不良名称上只有负的财产价值；如今，Acer的品牌价值超过一亿八千万 美元。猪八戒网