美国文化霸权对中国文化建设的警示.pdf

他山之石 美国文化霸权对中国文化建设的警示 口 杨利英 摘要：美国文化产业在全球市场上的主导地位形成了强大的文化霸权，它以柔性的手段，披着合法性的外 衣．在对外榆出文化产品的过程中．不遗余力地传播美国的价值观念和意识形态。美国从中获得了巨大的经济、 政治及文化利益。中国文化在建设过程中，要高度警惕并积极反对美国文化产业中所蕴含的文化霸权，提升中 国的文化力量和综合国力。 关键词：美国；文化霸权；中国；文化战略 中图分类号：G120 文献标识码：A 一、美国文化霸权的表现形式 波特》的改编权的同时，还取得了该系列图书衍生品的经 美国文化霸权有两种基本的表现形式：一是利用高科 营权，时代华纳公司大量出售特许经营权之后，全球很快 技手段，包装文化产品，通过输出大量的文化产品，从经济 出现了成千上万种哈利·波特商品，如音像制品、各类玩 上对他国进行掠夺；二是把其主流意识形态融汇到所有文 具、文具、电子游戏、服装等与电影有关的衍生产品。01随 化产品之中，利用强大的全球传播媒体把其主流意识形态 着信息技术的新发展，以电影情节为主题的手机、电脑游 和文化价值观渗透到其他国家和民族的文化中。 戏也开始大量涌现。 1．经济掠夺。美国文化霸权明显地体现在以经济掠 美国凭借其强大的经济实力、科技实力、创新力、无处 夺为重要目的的大众文化层面，美国是世界头号文化产业 不在的全球传播系统和对知识版权的控制力，形成了名副 大国，其大量的文化产品充斥着世界市场。美国的电视节 其实的文化产业全球霸权，对其他国家和民族的文化及文 目和电影大约占世界市场的3，4，美国的通俗音乐居于同类 化产业造成了极大的冲击和危害。因为美国文化产业的 的统治地位。许多第三世界国家的电视节目有60％一80％输出是单向流动的，即只从美国向那些文化产业劣势的国 来自美国。而在美国自己的电视播映中，外国节目占有率 家流动，而拒绝反向流动；美国向全世界倾销本国的文化 只有1．2％。现今美国收益最大的出口产品不是农业和工 产品，却以各种借口限制文化和信息从文化产业劣势的国 业产品，而是电影、电视节目、电脑软件和书籍等。美国的 家向美国销售。其他国家受制于美国文化霸权的影响，无 时尚、饮食甚至穿着习惯，也越来越在全世界被模仿．然而 法将自身的文化能量释放出来，因而也不能健康发展。 更重要的是通过这些流行世界的文化产品，美国从全球范 2．文化渗透。利用文化的国际间交流和对外文化输 围内获得了巨额利润。 出，是美国对其他国家进行文化渗透的重要战略。在这些 自上世纪90年代以来，随着国际形势的变化，好莱坞 看似娱乐的文化交流和影视产品中，大都蕴藏着美国式的 逐步开拓了东欧和中国市场，好莱坞电影已成为无可争议的 文化意识，包括个人英雄主义、享乐主义、宗教信仰等等。 文化交流和文化产品成为美国大规模输出意识形态、生活 世界霸主。现在美国电影在150多个国家和地区上映，2004 年在全球市场上的票房总额为252．4亿美元，海外市场收方式、价值观念和思维方式的工具。如，美国的各种基金 会采取多种方式支持美国文化渗透战略：在国内高校设立 入达157亿美元，远超95．4亿美元的国内票房收入。“““3 美国电影协会提供的数据显示，2007年美国本土(包括加奖学金支持外国人到美国留学；支持政府海外英语教学项 拿大在内)票房为96亿美元，比此前一年增加5．4％；而海外目的推广；资助美国高校和研究机构从事国际和地区问题 票房则达到171亿美元，增长率为4．9％，约占总票房的2／3，研究；在亚洲、非洲和拉美地区创办高等教育；资助外国团 几乎是本土票房的两倍。从海外赚取利润是票房的一大 体来美展开文化艺术演出活