论网络电视与传统电视的博弈.pdf

视听专论/SHITINGZHUANLUN 2007年第4期 MODERN AUDIO-VIDEO ARTS 史兴庆 郑 磊 [中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4(2007)04-020-3 [内容提要]网络电视具有很强的传播优势，它的发展改变了旧有的一些传播理论和传播模式，给传统电视以很大的 冲击，但目前网络电视尚难以抗衡传统电视，博弈会带来两者共同发展，从而实现双赢。 [关键词]网络电视 传统电视 博弈 双赢 网络电视又称做IPTV，即以IP方式承载电视业务， 释、沟通，这样使得信息的传播和反馈具有了共时性的 利用宽带网络为用户提供交互式多媒体服务。1999年英 色彩。我们知道人际传播最大的优点，或者说是其最大 国Video Networks公司推出了全球最早的网络电视，之 的魅力，就在于传受双方能够共时地进行信息交流，你 后许多电信运营商加入IPTV业务，带动了网络电视迅速 一言我一语，互通有无，而且内容丰富。传统电视则做 发展。据预测全球用户 “2008年将达到2000万户以上， 不到这种程度，尽管传统电视也越来越重视观众信息的 ① 约为2004年用户数的10倍。” 网络电视在国内真正起 反馈，观众的反馈也越来越多；尽管在固定电话、手机 步是在2004年，目前已取得经营牌照的是上海文广、央 普及的情况下，观众可以通过电话或者短信的方式反馈 视、南方广播影视传媒和中国国际广播电台。“据统计， 信息，但这种反馈往往有限，也不够及时。就丰富性而 截止2006年年底，以电视机为终端显示的IPTV用户已 言，尽管在 《超级女生》和一些民生新闻节目中，有不 达到50余万户。预测2007年底，国内IPTV用户数将为 少的观众通过手机短信参与其中，但观点的丰富性和多 ② 150万。 网络电视作为一种新兴媒体，在全球和国内都 样性显然是无法跟网上的帖子相比的。 有很强的发展势头，市场前景越来越被看好，这是因为 第二，观众和观众之间可以进行交流互动。通过帖 网络电视有其自身巨大的优势，但网络电视又不可能取 子的方式，同一个节目的不同观众可以进行交流，同样 代传统电视，二者会在博弈中双赢。 实现了人际交流共时性和丰富性的特点。观众可以边看 节目边交流，也可以在节目播完之后交流，可以谈对节 一 目的看法，也可以通过节目认识一些网友，交流节目以 网络电视具有传统电视不具有的优势。网络电视极 外的内容。 大地实现了传者和受者之间的互动。网络电视又被称为 第三，网络电视的交互性还体现在具有时移功能和 交互式电视，交互性是其最大的特点和优点，主要体现 VOD（VIDEO ON DEMAND）视频点播功能。所谓的时 在以下几个方面： 移功能是指观众通过遥控器可以实现对直播节目的快 第一，传受双方借助媒介这一平台，在大众传播中 退、快进、暂停等功能，而通过VOD视频点播，观众可 最大限度地实现了人际传播。观众可以边看节目边反 以选择自己喜欢或者需要的节目收看，根据节目单选择 馈，将自己对节目的意见、看法和建议以帖子的形式及 收看的节目和确定收看的顺序，两大功能真正做到了方 时地反馈给传者，传者又可以及时地同观众进行了解 便观众收看，“我的电视我做主”。比如足球世界杯期间， 现代视听/21 2007年第4期 视听专论/SHITINGZHUANLUN MODERN AUDIO-VIDEO ARTS 球迷为了保证正常的工作和生活，可以通过网络电视的 传播模式。比如，过去传播效果是传播模式中的一个环 时移及点播功能，根据自己的时间自