速卖通2016年俄罗斯和巴西市场营销报告.docx

速卖通2016年俄罗斯和巴西市场营销报告俄罗斯电子商务企业协会主席阿列克谢费奥多罗夫9日在联邦委员会上表示，2015年俄罗斯电商市场总额达7600亿卢布，其中跨境电子商务市场总额较2014年增长了5%，达到2200亿卢布。中国电商平台成为俄罗斯人最爱逛的网店。根据俄罗斯电子商务企业协会的分析，阿里巴巴旗下的全球速卖通（Aliexpress）成为俄罗斯2015年最受欢迎的网络商店，每月独立访问者数量达到2380万人。　　该数据明显高于俄罗斯本国网络商店Ozon.ru的访问量，该网站的月访问量为920万人。排在第三位的是EBAY，每月独立访问者数量为740万人。　　据悉，俄罗斯约90%的跨境网络购物的商品来自中国，交易金额占所有外国网络零售商的49%。23%的俄罗斯人在欧洲的电商平台购物，其货物占总包裹量的4%。还有13%的俄罗斯人在美国的网络商店购物，货物占包裹数量的2%。阿里巴巴集团国际零售业务——全球速卖通（AliExpress）在巴西迅速扩张，目前已成为巴西第三大受欢迎跨境购物网站，挑战着劲敌eBay和Amazon的地位。巴西在线消费行为研究公司E-Bit指出，全球速卖通于去年开始在巴西运营，目前已成为了巴西国内最受欢迎的跨境购物网站之一，占据了20%的市场份额，仅次于eBay和Amazon。据亿邦动力网了解，由于无法比拟的价格优势，即便进口税是商品价格的两倍、运送时间超过一个月，仍然有越来越多的巴西人喜欢通过互联网在中国购物，而速卖通成为其最常用的网站。因为，在巴西经济陷入衰退期、通货膨胀超过官方目标的环境下，对消费者来说，这样的交易很值。E-Bit公司总裁Pedro Guasti表示：“在巴西消费者看来，国际网站提供了大量的折扣交易，尤其是中国的购物网站，价格非常具有竞争力，有的产品价格甚至仅为国际平均水平的五分之一或者十分之一。”据E-Bit预计，今年巴西消费者将花费50亿雷亚尔（约22亿美元）在跨境网购上，而在巴西本国购物网站的消费额约为350亿雷亚尔。按照市场份额及增长态势来看，速卖通今年将巴西市场获得很大的销量。亿邦动力网了解到，速卖通运营者葡萄牙语及俄语两个小语种网站，葡萄牙语网站是专门针对巴西市场推出的。在物流和支付上，速卖通也正加强与巴西本土服务商的合作，比如，巴西消费者在速卖通购物时，普遍使用当地的“boleto” 系统（ 银行转帐付款方式）进行支付，信用卡支付却不常用。阿里巴巴IPO文件中曾提到，在上一财年，其国际零售业务同比增长139%，达到1.51亿美元的规模，占整个集团公司14%的营收份额。全球速卖通则是其进行国际扩张的手段，其销量增长主要来自巴西、俄罗斯以及美国业务。无疑，巴西将是速卖通未来发展的重头戏。