那些做啤酒的,别再用女人的身体做卖点了.pdf

那那些些做做啤啤酒酒的的，，别别再再用用女女人人的的身身体体做做卖卖点点了了 波伏娃酿酒厂生产了一种啤酒，叫做女性主义红 艾尔 （red ale，啤酒的一种）。题 图里有一张他们的广告，意思非常清楚了，这是一个女性视角的啤酒，从酒厂名字到 产品名字都是。在这个广告背后，是一个叫做 65|10 的创意组织，这名字来源也挺女 性主义的： 65% 的巴西女性没有发现广告能代表她们，同时巴西广告界的女性雇员 只有 10%。 之所以需要把女性主义当做 logo 打出来是因为我们日常看到的广告都是这样的： （如果一个人为了 Skol 啤酒发明了饮水机，那一定不是左边那样而是右边那样的。 在 Skol 的世界什么都是圆的） 或者这样的 （这个广告在英国被禁了）： （如果你决定跟随感觉，为爱勇敢一次） 在巴西，情况一样严重，巴西的 Conti Bier 就设计出一款包装，上面女性形象从连衣 裙到比基尼的过程代表啤酒冰镇的程度，方便顾客据此判断饮用时间。 即使是时髦的精酿啤酒领域，也有一堆带着性别暗示的名字，我们同样也报道过美国 的 “Chateau Jiahu”，就是对女性和东方的双重性幻想。 这些啤酒广告总是把酒精、女性性特征和男人的欲望紧紧捆在一起，所以 65|10 觉得 改变刻不容缓。但是要在啤酒这个基本上一边倒地倾向男性的行业中，扭转传统的表 述，采取行动的不止巴西，而做的事情也不仅限于推出一个广告。 加州的 Monkish 酒厂就曾经推出过名为“女性主义者”的比利时式啤酒。俄勒冈的 Full Sail 酿酒厂为了扭转传统“女孩儿啤酒” （通常是淡味、有水果清香、酒精度较低的拉 格）的传统形象，特地推出了实验性的黑 艾尔，重口味、高苦度、啤酒花极富攻击 性。这个酒厂采取的是“酿造师股份”制度，每个酿造师都能设计生产一款啤酒并以自 己名字命名。 Full Sail 的创始人就是一名女性，她从 198 年就杀进了啤酒酿造这个男人的泥塘里。 同样直接闯进这个世界的还有 Sohpie Atherton，她是英国第一个认证的啤酒品鉴师。 与以上带着第二波女性主义风格的产品与言论相比，她走到了第三波的阶段——为女 性专门推出啤酒只会是花销巨大的小把戏，让现存的啤酒受到更多女性的欢迎、让她 们参与到啤酒从制作到消费的环节中，才是真正的下一步。 P.S. 夹带私心说一句，我也希望看到更多从男性视角出发的甜品节目。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。