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【双11数据】双11热门电商App排行.pdf
【双11 数据】双11 热门电商App 排行京东、淘宝尴尬
作者: QuestMobile-Mr.QM 来源: QuestMobile
——Mr.QM
真相只有一个 你我都需直面鲜血
一、热门电商APP
历年双11 每日用户数和使用时长
先来看看热门APP 历年双十一DAU 的表现。
QuestMobile 数据显示,经历了14、15 年的快速增长,今年各家的涨幅都有点尴尬,淘宝 18.3%、
京东10.2%,淘宝DAU 为2 亿4546 万,京东DAU 为4536 万(尴尬症犯了的Mr.QM:京东基本上是淘
宝的零头?),其他的大家不妨自己看看吧。
再来看看当天使用时长。
QuestMobile 数据显示,相对于去年,京东的总使用时长增长幅度超过18%,而淘宝在如此大的体
量下还有12%的增长比例,实属不易。其他的,Mr.Zhou 不让说。
二、热门电商APP
2016 年双11 期间用户使用行为分析
接下来是重磅的双十一用户行为分析,注意,绝对不是瞎扯什么年龄段男性女性爱买什么东西爱逛
什么,是实打实的干货,Mr.QM 向毛主席保证:绝对干货,看完必有收获,没有可以打我。
先来看看双十一期间热门电商APP 的人均日使用次数和时长。QuestMobile 数据显示,双十一当天,
淘宝、天猫、京东的人均日使用次数分别为9.7、8.6、7.5,人均日使用分钟数是41.4 、29.1、28.8 。
值得注意的是,蘑菇街、闲鱼、聚美优品在11 日没有持续之前的上涨势头,竟然出现了下滑,该说
什么好呢?闲鱼可以理解,因为是二手交易的,聚美优品、蘑菇街就颇有点尴尬。
早在2015 年上半年,Mr.QM 就曾分析过,从买手模式导流起步、被淘宝封杀不得不转型自营电商
之后,蘑菇街、美丽说等一直试图挣脱淘宝平台的影响,然而,随着淘宝大数据算法、买手自媒体链条不
断成熟,其他平台的处境越来越艰难。
如果双十一的状况持续,不得不让人怀疑,由于整个行业用户和流量增长乏力,大平台尤其是淘宝
正在拼命强化各种入口、方式吸纳更多流量和用户,比如UC 的转型、“优酷+ 电视台”、买手自媒体、大数
据算法等等,如同“北冥神功”一样,万源归一。如果确认这一点,那么,接下来,电商进入“生死劫”的结论
也就不为过了。
接下来看看双十一期间几家头部电商APP 的下单率和下单量,或许可以证明,前面的结论更为惊悚。
从下单率上看,天猫在双十一当天几乎飙升到了惊人的30%,淘宝也接近23%,相比之下,京东勉
强爬过了20% 。而对照实际上的下单量,可以直观地感受到各APP 的相对关系。
抛开淘宝的主场因素作用,是不是可以发现,在流量吸纳之后,淘宝平台并没有像“星宿派”一样将吸
纳的内功弃之不用、浪费可耻,而是实打实的转化成了有效购买,其有效利用率甚至远超过了其他的电商
平台……
这才是最可怕的地方,也是前面Mr.QM 为什么要说这是“北冥神功”而非“吸星大法”的原因,也是
Mr.QM 为什么会说“电商生死劫”将至的原因:原本电商平台的竞争是“品牌+商家产品产业链+流量入口”的
竞争,现在已经变成了“大流量入口+精准推荐带来高转化”的竞争,在大数据能力面前,这会是一场什么样
的战斗?
三、热门电商APP
2016 年双11 当天各时段数据表现
好吧,说完了前面特别惊悚、特别恐怖的话题,回到火星吧。
在双十一当天有三个高峰期,分别是0 点、整个上午及中午,晚上20 点-22 点,0 点的下单比例十
分惊人,尤其是天猫,甚至超过30% 。
四、热门电商APP
2016 年双11 当天上游来源及下游去向
最后来看看用户在几个APP 内挑来挑去的表现。
由于淘宝用户量大,基本上各家都有很高的来源比例是从淘宝过来的,闲鱼、蘑菇街、京东、唯品
会、相对较高。苏宁易购的上游APP 中,手机京东比例显著。
另外就是,淘宝系内部,手机淘宝、闲鱼、天猫这几个APP 的用户流转,显示其协同性的构建,同
时也进一步证明前面Mr.QM 所说的:北冥神功。
那么,问题出来了,淘宝是肿么做到这个的呢?(*^__^*) 嘻嘻……Mr.QM知道,但是不想说……
(本文仅代表作者
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