语文与广告课件.ppt

读你千遍不厌倦 （品评经典广告语） 参考： （1）a指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团。 b指人类的思维活动。 （2）妙处：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者注意。 参考： ①句就是使用了“双关”的修辞手法。“东风”一语双关，既指现实中的“东风”，又巧指“东风牌汽车”。 ②句则使用了顶针的修辞手法，形象地表明丰田车的性能好，什么路都能上；它的销售量之多，到处都有。 问题： 对广告语的分析可以 从哪些方面进行？ 对广告语的分析可以 从以下几个方面进行： 语言 内容 修辞 参考： 它要告诉游客的主要意思是：不要乱涂乱画，不要乱丢瓜皮、果壳、包装纸等垃圾；不能摘花折树，不要带走任何东西。 这则告示提醒游客文明游览，语言表达委婉而得体，句式整齐，容易记忆，给人留下深刻的印象。 练习二： 从下列广告中任选两则进行欣 赏，并说说它妙在哪里。 A 清清纯净水，纯净水清清。 ——“清清”纯净水广告 B 去伪存真——伪钞识别器广告 C 您不能反咬它，您却能反击它。——驱虫剂 广告 D 一毛不拔——牙刷广告 （2004年重庆直属重点中学中考 一诊题） 参考： A 清清既是产品名称，又意味着水质纯清，一语双关。首尾相连，循环往复，琅琅上口。 B 妙在一语破的，把识别器的性能用人们熟知的成语既准确又简练地表现出来。 C 运用对偶，结构工整完美。蚊子咬人，给人造成烦恼和不安。怎么办？广告幽默地告诉您不能反咬它，最好的办法是用驱虫剂予以反击。 D “一毛不拔”贬词褒用，说明牙刷质量好，既新鲜又有趣，给人印象很深。 我们可从多方面联想、叙写： （l）可从广告词本身的含义、创意、评价方面谈； （2）可以联想到社会公德方面； （3）可从环保方面谈； （4）可以写一个小故事，记录见闻等。 只要能扣住这则广告词的内容或中心意思来写，中心明确，语言通顺即可。 小小广告设计师 （设计优秀广告语） 问题： 创作广告语要注意哪 些方面的问题？ 广告语的创作同样可以 从以下几个方面进行： 语言 内容 修辞 参考： “芳草萋萋，踏之何忍？” “小草正在酣睡，请勿打扰” “我也有生命，请勿踩我” 作业 * 太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？（3分） 1.广告语与公司名称巧妙结合； 2.揭示了保险的作用； 3.用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。 品评经典广告语 学写贴切广告语 一、中考广告语的考题类型 1、设计优秀广告语 2、品评经典广告语 3、修改瑕疵广告语 例：（2001年重庆）为校园爱心捐款 拟一条标语。 例：（2003年重庆）品评“人类失去联想， 世界将会怎样？”这则广告的妙处。 例：“艾琳洗面奶特别适合任何皮肤” 对这则广告加以修改。 2、品评经典广告语 例：（ 2005年重庆）太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？（3分） 赏析一： 联想公司为了宣传自己的产品“联想 电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品味这则广告，回答下面的问题。 (1)广告中的“联想”一词，有哪两方面的含义？ (2)请你谈谈这则广告妙在哪里。 （ 2003 年重庆市中考题） 赏析二： 品味下列广告语言，说说它们好在哪里﹖①万事俱备，只欠东风 ——东风牌汽车广告 ②车到山前必有路，有路必有丰田车 ——日本丰田汽车广告 （２０００年江苏无锡市中考题） 练习一： 某旅游景点有一则告示。 除了你的脚印什么都别留下。 除了你的记忆什么都别带走。 这则告示告诉游客的主要意思是什么？ 它写得好不好？请说说你的看法。 （2002 年苏州市中考题） 看了下面这句广告语，你想到了什么？