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十三章促销策略分析
第十三章 国际市场营销的促销策略;促销的含义和作用;促销组合的设计;;;;;Learning Objective ;一、国际广告含义;广告的类型;;二、广告设计决策 ;广告的信息表达形式 ;国际广告的趋势;二、国际广告媒体;制定国际广告目标与预算;（一）制定国际广告目标 ;（一）制定国际广告目标;（一）制定国际广告目标;（一）制定国际广告目标;（二）制定国际广告的预算;（二）制定国际广告的预算;（二）制定国际广告的预算;（二）制定国际广告的预算;三、国际广告策略;标准化策略;差异化策略;形象广告策略;产品广告策略;国际广告内容策略包括：
1、情感诉求与理性诉求的选择
2、对比方式与陈述方式的选择
3、正面叙述方式与双面叙述方式的选择
4、广告主题长期不变与经常改变的选择
;国际广告媒体策略包括：
1、报纸
2、杂志
3、电视
4、广播
5、网络
6、其他
;;国际广告代理策??包括：
1、本国广告代理商
2、本国专业国际广告代理商
3、国外当地广告代理商
4、合作式广告代理商
;四、影响国际广告的主要因素;第二节、国际公共关系策略;二、国际公共关系的任务;三、开展国际公共关系的程序;常见的公共关系形式;第三节 国际市场人员推销;第三节 国际市场人员推销;;国际市场销售人员的类型;国际市场人员推销的结构 ; 国际市场人员推销的步骤和策略;国际市场人员的步骤和策略;国际市场人员的步骤和策略;管理国际市场推销人员;第四节 国际市场营业推广 ;;一、针对消费者的营业推广;一、消费者营业推广;一、消费者营业推广;一、消费者营业推广;一、消费者营业推广;一、消费者营业推广;二、非消费者营业推广;营 业 推 广 的 工 具 ——针对中间商;二、非消费者营业推广;三、国际市场营业推广需要注意的问题;制定和实施国际市场营业推广;影响国际市场营业推广的因素
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