启航液晶视策划.doc

──专业实验报告 姓名 苏 川 辉＿＿ 系别 工 商 管 理 专业 市 场 营 销 班别 市 场 营 销 01班 指导教师 郭 慧 玲 日期 2010年12月25日 摘要 中国液晶电视发展 20世纪人类最伟大的成就之一莫过于电视的发明。今天，科学技术的发展已经使21世纪的人类完全进入了一个崭新的时代——数字化时代。目前大部分国内外电视厂商都将液晶电视列为热点技术产品，也就是说未来几年，目前较受欢迎的高清晰度电视和背投电视将会有液晶的身影。近2年，液晶电视的发展可谓是高歌猛进，特别是随着人们物质文化水平的提高，再加上各大平板电视厂家都在加强技术进步，这都使得液晶电视正走进越来越多消费者的家中。在近期的各大展会上，索尼、三星、夏普等知名厂商又一次推出了其新近研发的机型，而国内的TCL、康佳、创维、海信、长虹等民族厂商也都在创新产品上有上佳表现，尤其在液晶电视创新实用功能拓展方面处于国际领先地位。从CES2009国际消费电子展展出的和最近面市的很多液晶电视新品当中，我们可以看出液晶电视在以下几个方面的发展趋势还是非常明显的。技术指标再提升 　　首先是表现在画质提升上，这个自然，优秀的画质一直都是大家追求的目标，很多厂商都在着力研发和使用更为强大的视频数码引擎，这也表现在真正的全高清分辨率上。 大尺寸轻薄化 　　长久以来，人们对大尺寸显示图像的追求从未停止过，表现在液晶电视上，就是对40英寸以上液晶产品的偏好。因为我们有了这种通过大尺寸液晶电视，消费者能够观察到更加细致的图像细节、视觉感受更加真实、震撼，这正是消费者钟情于大尺寸液晶电视的主要原因。另外，随着国民住房条件的改善，作为宽敞客厅的必要产品和装饰，大尺寸的液晶电视也备受广大影音用户的青睐。 紧密联系网络 　　近些年，互联网用户迅速增长，这也刺激着互联网产业的发展，当然也催生更多的互联网资源。另一方面，液晶电视的竞争日益激烈，而且长期的低价竞争也使很多品牌的液晶电视变得同质化现象严重。 　　区别于传统的液晶电视，网络液晶产品可以将电视同互联网相结合，以便广大用户借助网络获得更丰富的视频、影像、文字资源，甚至还可以提供点播、直播、转播和虚拟直播等基本服务，这也是网络液晶电视鹤立鸡群的一大原因。而且随着技术的不断进步，网络液晶电视成本也不像刚出来时那样高不可攀，而其对互联网资源的充分也可以实现更大的娱乐性能，拥有了这些，它即便是价格略有些高也就可以理解的了。 如今，广大消费者都在从产品性能、价格、节能环保等方面全面考核液晶电视，特别是在国家“十一五”规划中就把节能减排作为一个重点来抓的背景下，众多消费者在购买平板电视时都会首选节能产品，可见节能环保已经成为液晶电视的重要指标。 　　所以说，如今的液晶电视正朝着环保和节能方向转变，低辐射、低能耗的产品也就占有相当大的比例，且消费者在购买心仪的液晶电视时也越来越看重电视的“健康指数”。大家在追求高画质的同时，也都在关注液晶电视的健康度，广大液晶电视厂商也都在这一方面不断努力。 通过上面的介绍，我们可以看出，节能环保也日益成为液晶电视的一大发展趋势，众多节能环保技术的出现也将会为液晶电视的快速发展提供更大的帮助。液晶显示器，简称LCD（Liquid Crystal Display）。世界上第一台液晶显示设备出现在20世纪70年代初……………………………….…….P.6 二．主要竞争者分析………………………….….P.6 三．外部环境分析………………………….…….P.7 四．STOW分析…………………………….…..….P.9 五．市场细分以及定位……………………….….P.9 六．当前市场和公司长远战略描述………….….P.10 七．新产品系列和公司营销策略描述…………….P.11 八．结束語…………………………………………P.14 九．附录（问卷調查）……………………………P.19 一、 市场分析 泉州市场概要及公司的目标和任务 目前液晶电视市场的竞争相当激烈，索尼、三星、夏普等彩电巨头加大了生产和市场的投入，凭借他们的品牌优势占据了大部分的市场份额。而剩下的一少部分份额也给其他品牌疯狂抢占。“启航” 品牌位于一线和二线之间，市场处境不容乐观，但市场具有极大的成长空间。公司可以实施生产和经营经济实用的惠民机型，服务于广大普通收入用户的使用，目标是提高产品的生产技术和科技含量，在实现利润稳步增长的同时加强对“启航”品牌的文化建设，争取一跃成为家电界的一线品牌。 二、 主要竞争者分析 主要竞争者: 目前“启航”公司的主要竞争对手是索尼、夏普、三星等，他们给我们在泉州的市场形成了巨大威胁，现对以上品牌