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浅议青年家庭主妇消费者对产品设计影响摘 要：随着市场经济的发展以及人们物质文化水平和需求的提高，人们的消费观念在不断地发生着变化。由于女性在社会和家庭中具有其特定的地位和角色，日益成为了现代消费活动的主要群体。在设计领域表现为提倡设计活动对女性的关爱及为女性而专门设计等。本文针对青年家庭主妇消费者的产品设计，使设计师了解并掌握青年主妇的心理特征及消费心理特征，这样才能更好得把握青年主妇的需求，从而激发消费动机，引导消费行为。 关键词：青年家庭主妇；消费心理；产品设计 中图分类号：J524 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）18-0173-01 一、家庭主妇消费现状 （一）家庭主妇消费者数量庞大 据统计女性消费者占全国人口的48.7%，其中在消费活动中有较大影响的是中青年妇女，也就是20—50岁这一年龄段的女性，约占人口总数的21％。而青年家庭主妇消费者更是构成了大多数购买行为的主体，有着相当广阔的市场。 （二）家庭主妇消费者的重要地位 随着现代家庭主妇在社会和家庭生活中的地位不断提高，在家庭消费中也往往是消费的决策者和执行者。家庭主妇由于在家庭中同时担任着女儿、妻子、母亲、主妇等多种角色，使她们不仅是自身用品的购买者，也是大多数儿童用品、老人用品、家庭日用品的主要购买者，有绝对的购买决定权。 （三）家庭主妇消费者影响力大 女性通常具有较强的表达能力，感染能力和传播能力，尤其是作为家庭消费品主要购买者的青年家庭主妇。善于把自己购买产品的使用感受和经历传播给他人，以让他人借鉴或参考，相反她们自己的购物决策也较易受到其他消费者使用经历的影响。 二、青年家庭主妇消费心理特征分析 （一）追求时尚风格 现代青年家庭主妇更加追求富于个性的生活，对流行时尚风格的变化更为敏感，具有流行时尚风格的产品总是能激发青年主妇消费者的热情。 （二）较强的情感特征 青年主妇普遍具有感情丰富、细腻、富于幻想等较强的情感特征。容易受情感的影响，短时间内产生对某种产品的喜爱，产生消费欲望，从而形成非理性的消费行为，尤其是在为家人购买物品时这种心理特征表现得更为明显。 （三）自我保护意识强 现代青年家庭主妇具有较强的自我保护意识，对外在事物反映比较敏感，她们喜欢自主地选购商品，通常以自己的购买眼光、标准、习惯和爱好来评价别人选购的商品，希望别人模仿自己。 （四）要求实惠和方便 现代青年家庭主妇更希望商品物美价廉，尤其是在购买各种基本生活用品时表现出强烈的求实心理，非常注重产品的实用性，货比三家的衡量利弊得失后，购买自己认为方便实惠、经久耐用的产品。 （五）要求健康和安全 随着现代科学技术的发展、产品种类的丰富以及文化素质的普遍提高，消费活动中居于重要地位的青年家庭主妇越来越注重各种消费品对家人的健康和安全问题。 三、基于青年家庭主妇消费心理的产品设计 （一）增强产品设计的女性意识 随着社会观念的改变，女性作为主体的地位、作用和价值的自觉意识以及女性的自身认识和平等意识越发被肯定。随着市场经济的发展，商品逐渐市场细分化，在庞大的消费群体中，青年家庭主妇群体是一股不能被忽视的消费力量。设计只有在充分考虑到这个消费群体需求的基础上，才会得到更大的发展。 （二）基于青年家庭主妇消费心理的产品设计方向 女性消费者尤其是青年主妇消费者在购买产品时，重视产品的外观形象，在选购一款产品时，产品的形态、色彩等这些带来直接印象的视觉效果会唤起她们的购买意识。其次，青年家庭主妇消费者注重产品的情感因素，产品的设计如果能唤起她们的情感，从而产生先入为主的好感，则更能使她们产生购买动机。再次，青年家庭主妇注重产品的实用性和具体利益，如果产品的设计能更好的突出会给消费者带来的具体利益，则更易于赢得青年家庭主妇消费者的青睐。在开发青年家庭主妇消费市场时，产品设计要针对青年家庭主妇消费者的购买行为心理特征，采取适宜的设计对策，从而能够更好的把握基于青年家庭主妇消费心理的产品设计方向。 四、总结 只要能密切关注青年家庭主妇世界，了解青年家庭主妇消费者的需求和购买决定的心理活动过程，就能随时把握住青年家庭主妇消费市场的机遇和发展趋势，进而确定产品设计方向，有针对性的进行设计，引导消费行为，从而将潜在的消费者转变为实际的消费者，拥有广阔的市场前景。 参考文献： [1]符国强.消费者行为学.北京：高等教育出版社，2001. 1