POP设计第五章.ppt

* * * * * * * * * * * * 第5章 POP广告设计的色彩应用 5.1 色彩的基本概念 5.2 巧用无彩色计划 5.3 善用色相环计划 课题概述：本章我们将从色彩的基本概念入手，结合POP广告实际设计案例，学习色彩在POP广告设计中的实际运用方法。 教学目标：通过学习，对POP广告色彩的基本概念、用色计划及对色相环的认识和了解有一个深刻的认识。 章节重点：掌握如何在POP广告中运用色彩，把握色彩。 5.1 色彩的基本概念 我们之所以可以看见色彩，是由两个基本要素决定的，一是物体的固有色，物体对光的吸收有一定的选择性，这种选择性吸收的光便形成了物体的固有色；二是要有照射物体的光，又称色光。不同固有色的物体在各种色光的照射下，通过光的反射或吸形成千差万别的颜色。 图1 色相环 图2 明度尺 5.1.1 色彩的三要素 研究表明，正常的视觉所感知的色彩（有彩色系）具有色相、明度、纯度三个属性，称之为色彩三要素。每一种色彩都伴随着三要素的不同显现，在调制色彩的时候，总会在三要素上有所侧重，有所选择。 (1)色相 色相是色彩的表象特征，是指色彩的相貌和主要倾向，也有人称其为“色名”。一种颜色之以区别于另一种颜色，主要是由于色相的不同。在设计中，主要的色彩倾向往往是色相起调性的作用。如“这张海报是红色调”，红色便是海报的主要色相。 图3 色相环 图4 色相的变化 (2)明度 明度是指色彩的明暗程度，色度学上又称为光度或深浅度。以明度的高低而言，白色明度最高，黑色明度最低。从色相环上来看，不同的颜色之间也存在着不同的明度变化，其中黄色明度最高，紫色明度最低。把无彩色的白色与黑色进行不同比例的调和，就能产生不同的灰色，再把不同的灰色按一定的规则排列，就可以形成色彩的明度进阶表，见图5. 图5 色彩明度变化 (3)纯度 纯度，也称“彩度”，是指色彩的纯净程度。光谱中的各种单色光为极限纯度，是最纯的颜色。当一种色彩加入黑、白、灰以及其他色彩时，纯度自然会降低。纯净的色彩看起来比较刺激，视觉效果冲击力较强，但也会与其他色彩难以配合，画面往往会难以控制。所以，在进行设计时．有时需要降低颜色纯度．使画面中的色彩协调统一，见图6。 图6 色彩纯度变化 5.1.2 原色和间色 色彩之所以丰富，是因为不同的色彩之间的配置会产生变化的效果，常见的颜色基本上都是由三原色变化而来的。所谓原色就是不能再被分解或合成的色彩。原色有两种分类，一种是色光三原色，另一种是色料三原色。 色光的三原色为红光-Red、绿光-Green、蓝光-Blue。色光的三原色红、绿、蓝混合后的结果是色彩的纯度不变，但明度增加，称为加色法混色，即色光混合，见图87。 色料的三原色混合的结果是纯度降低，颜色混合得越多，色彩的纯度就越低．属于减色法混合，见图8。 图7 加色混合 图8 减色混合 间色，是指两种原色混合而成的颜色．也称“二次色”。是红、黄、蓝三原色中任意两种相互混合后的颜色。如红+黄混合成橙色，黄+蓝混合成绿色，蓝+红混合成紫色，这里的橙、绿、紫便是间色。 原色和间色是最纯正的六种颜色，接近于光谱上标准色的程度，故又称为标准色。 间色与其他颜色再进行调和就产生了复色，又称三次色。其中既有间色与原色的调和，也有间色与间色的调和。任何复色中均可找到三原色红、黄、蓝的成分，只不过所占比例不同罢了。 图10 原色、间色表 5.2 巧用无彩色计划 5.2.1 纯黑白两色的应用 在P O P广告设计中，单纯采用黑白两色对比极为强烈，可以形成“剪影”效果。黑白两色相配，虽然给人以明快、清新、朴素、大方、古朴的感觉，但是也会显单调，不够丰富，见图10～图11。 在POP广告设计中，有时为了传达特定的信息，如显示某产品悠久历史、表明某高科技产品的现代感，甚至是为了说明某护肤用品的安全性，经常会采用一些传统的艺术手法，如传统绘画里的“白描”、古典小说里的“插图”、“木刻”、“秦砖汉瓦”拓片、碑刻“造像”等。 图12 以黑白为主的POP广告 图11 以黑白为主的POP广告 单纯的黑白两色并置会略显单调。因此在设计中，一般会加入灰色来调节画面的层次感，形成自然地过渡，产生视觉美感和优美的律动感。需要说明的是这个灰调是指多层次的、不同深浅的灰色，见图13。 5.2.2 黑白灰的应用 图13 以黑白灰为主的POP广告 就色彩在广告画面中的地位、面积而言，大致可分为背景色、主题色和强调色三种。 5.2.3 无彩色与有彩色的配色应用 (1) 背景色 即图形与文字以外的大面积的衬托颜色，也称为“地”。如用白色做背景，画面明快活泼；黑色做背景，画面沉