电子商务环境下休闲农业的发展现状及对策.pdfVIP

安徽农学通报，AnhuiAgri.Sci.Bull.2017，23（13） 147 电子商务环境下休闲农业的发展现状及对策 夏青松 （宿州职业技术学院经管系，安徽宿州 234000） 摘 要：该文分析了国内外电子商务环境下休闲农业的发展现状，对电子商务环境下休闲农业的发展存在的 问题做了深入的分析，主要表现存在电子商务基础设施建设滞后、品牌意识薄弱、营销理念落后、电商人才缺 乏等问题。并针对问题提出了加大电子商务基础设施建设、增强品牌意识，做好品牌规划工作、加大营销推 广工作、电商人才引进和培养工作等。 关键词：电子商务；休闲农业；品牌规划 中图分类号 F304.3 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2017）13-0147-02 随着人们生活水品的提高，人们对休闲与健康的需 对于大陆发展的又更为成熟。 求更加重视。农村天地广阔，空气新鲜，自然环境优美， 台湾的休闲农业发展较早，并且也具有一定的规模， 山村野趣浓厚，绿色食品多样，农事活动新奇，乡土文化 在电子商务背景下，台湾大胆创新其休闲农业经营管理 丰富，是一种别具情趣的享受，具有极大的吸引力。电子 模式。对大陆而言，休闲农业起步较晚，直到20世纪80年 商务给休闲农业带来了新的变革与广阔的发展机会。在 代末期，伴随着旅游业和农业的发展，才开始发展观光农 ［4］ 电子商务环境的影响下，传统的休闲农业必将受到冲击， 业园 。在对电子商务发展的研究上，国外更加注重电子 休闲农业的发展需要迎合电子商务的发展趋势，在经营 商务在休闲农业电子信息技术上的拓展，增强其休闲农 管理模式上不断创新，以适应外界变化，增强自身竞 业的科技含量，从耕作培育阶段开始，到最后的收获阶段 争力。 都与电子商务息息相关；国内更加注重电子商务所构建 1 国内外研究现状 的网络交易平台，可以让休闲农业更直观、更全面地展示 1.1 国外研究概况 国外对于电子商务在休闲农业方面 给消费者，从而带动休闲农业产业和规模的发展。然而 的应用方面的研究起步较早，研究成果也较为丰富。美 国内外的相关研究对电子商务背景下休闲农业的发展策 国作为当今信息产业技术的大国，其休闲农业的发展更 略的研究还不够深入，在互联网以及移动互联网普及的 是离不开互联网的助力，互联网对农产品流通领域的改 今天，在新事物、新技术不断更新的情况下，休闲农业发 造是农业电子商务，美国的农产品电商有很多家，大部分 展策略的研究，对我国休闲农业未来的发展起到至关重 是B2C模式，比如代表性的AmazonFresh，而更能体现农 ［5］ 要的作用 。 场和消费者直接对接的是一个叫Farmigo的企业，Farmigo 2 电子商务环境下我国休闲农业发展存在的问题 更像是一个在线的CSA（社区支持农业）。在相关的理论 在电子商务不断发展的今天，越来越多从事休闲农 研究方面，MichailSalampasis认为农业信息管理系统的理 业项目的主体开始意识到电子商务对于休闲农业发展所 论研究主要包含代理的结构体系、基于企业本身的集成 带来的机遇，但由于受电子商务基础设施建设、人才、品 ［1］ 和网络服务问题 。Doern认为企业可以通过电子商务