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“互联网+”时代党报官微的提升研究 　　[摘要]在江西日报官微的发展过程中，经历了探索期、成长期和发展期。尤其在当下的发展期，江西日报官微在“互联网+”的探索中勇于创新，总结了一些好的做法，对于树立微博品牌，打造主流媒体舆论传播平台，以及推动传受的互动交流，都产生了有益的效果。 　　[关键词]“互联网+”；江西日报；微博；党报官微 　　[DOI]1013939/jcnkizgsc201714288 　　1前言 　　在2015年3月5日召开的十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。[1]“互联网+”成为传媒产业重要的发展战略。所谓“互联网+传媒”，是指以互联网为主的新一代信息技术（包括移动互联网、云计算、物联网、大数据等）等，让党报微博影响力和号召力在“互联网+”的时代不走向式微，又成为不可回避的时代性命题。 　　2江西日报官微的“互联网+” 　　随着新媒体的不断发展，平面报媒受到强烈的冲击，融合转型已成为不二选择。江西日报传媒集团抓住微博??用普及的契机，于2011年2月26日正式成立江西日报官方微博，系全国较早一批推出的党报微博。2012年在新浪推出的微博报告中，与人民日报、南方日报等被评为年度十大党报微博。2013年，在人民网舆情监测室推出的全国“地方党报法人微博影响力排行榜”中排行前十。现今，该官微拥有195万粉丝，每日7：00至23：50发布微博243条，推送内容以“新闻+生活”类信息为主，涵盖国际国内时事、政治、经济、文化、娱乐、生活等各方面。一周内微博平均转发量达到5265条左右，评论在400条左右。江西日报官方微博荣登2015年上半年地方主流媒体微博影响力十强榜。在“互联网+”的大浪潮中，江西日报官方微博以此为依托，积极进行资源整合，推动自身影响力提升。 　　21“互联网+”新闻 　　211加强新闻的时效性 　　时效性是新闻产品的一个最重要特性之一，是衡量新闻价值的一个标杆。党报作为传统纸质媒体，受到传播介质的限制，无法将新闻第一时间发布。官微的出现则充分发挥“Anytime”的功能，使新闻与受众之间产生“即发即得”的效果。江西日报官方微博利用这一传播优势，大大增强了新闻发布的时效性。《今日要闻》版块集中提炼、传播母报内容，弥补其无法即时传播的短板。2016年3月10日发布的《今日要闻》的版块内容中，将母报新闻内容8个版面的内容，即时提炼，并用6句短标题“1江西代表团分组审查计划报告和预算报告；2“十三五”期间，你将拥有这些法治“大红包”；3我省出台意见支持党员干部大胆干事；4江西今年启动高考综合改革；5投诉量居高不下，买车何时才能不闹心？650年坚持写“气象日记”，他被誉为‘活气象台’”，并将母报中其他版面整合成为PDF图片，紧跟在上述标题下面，可随时点击查看，又给人图文并茂之感。 　　此外，为了增强新闻时效性，江西日报官方微博更将发布频率调整为30分钟一次，将新闻时效性原则进一步贯彻到位。 　　212确保新闻精练 　　相比阅读传统纸媒长篇幅的深度新闻报道，在官微平台上，受众更愿意节约时间成本进行快餐式、便捷式的新闻信息消费。同时，微博博文字数上也有140字的硬性限制。 　　江西日报官方微博强调将新闻精练化处理，打造简短新闻。以此节约受众的阅读时间成本，也使新闻内容产品更为短平快。具体做法则是把新闻核心内容浓缩为一句话，放入“【】”内作为提要，再在“【】”后加入详细新闻内容。2016年10月22日的一则微博中，江西日报官方微博将“沪昆高铁11月30日通车，南昌到昆明仅需6小时”放入“【】”中配图，并在其后再对新闻进行概述和详细介绍。这样的方法简单明了，使受众先“触及”再选择性展开或跳过。 　　213增强传受互动 　　在传播环境中，传者与受众展开有效互动，可以进一步提升媒体的传播力和增强其影响面。由于传统报媒“点对面”的传播模式，加之无法建立即时的互动渠道，受众的参与度和参与意愿都大打折扣。江西日报官方微博利用微博评论功能，积极推动线上互动，形成“Face to Face”的交流模式，即受众在接收到微博发布的新闻后，可以即时地在微博上加以反馈和评论。为此，江西日报官方微博专门推出《微话题》，用以讨论版块，引导受众驻足点评，提供受众畅所欲言的平台，推动深层互动。2016年8月11日的微博中，以“【地铁里纳凉，你去过吗？】”为标题开头的“微话题”微博一经发出，引起了广泛关注和讨论，网友针对微博中报道的大量南昌市民选择在地铁站纳凉这一行为各抒己见，收获评论及转发数过百条。调动了受众的积极性，营造了受众的参与感，确保了受众交流的实质性。 　　22“互联网+”生活 　　221提供线上服务 　　“互联网+”时代用户更多地依赖互联网获取资讯。江西日