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“十三五”时期我国文化消费的发展特征和对策建议 　　摘要：新时期我国文化消费呈现出巨大生命力，文化产业“跑赢”多数行业，并带动相关产业提升附加价值，文化消费已成为当前拉动居民消费增长不可或缺的重要力量。但文化消费占整体消费比例仍然偏小，滞后于经济增长和收入增长，且存在供需错位、内部结构失衡和区域结构失衡等问题。“十三五”时期要把握新的消费趋势和传播趋势，把社会效益、社会价值放在首位，进一步激活我国大众文化消费潜力。 　　关键词：文化消费文化产业经济增长 　　“十三五”时期，我国进入工业化中后期，13亿人消费需求将全面快速增长，这既是我国经济转型升级的最大亮点和突出优势，也是经济转型升级的重要推动力。2014年我国最终消费对GDP增长贡献率为502%，2015年为664%，2016年上半年，最终消费支出对GDP增长贡献率为734%，比上年同期提高132个百分点，消费在拉动经济增长中“第一推动力”的地位逐步稳固。按国家“十三五”规划纲要精神，文化产业将成为国民经济支柱性产业。2016年国务院政府工作报告中明确提出“增强消费拉动经济增长的基础作用，支持发展养老、健康、家政、教育培训、文化体育等服务消费”。“十三五”时期文化产业建设要抓住“消费”这个关键词，发挥文化消费对经济增长的基础性作用。 　　一、新时期我国文化消费呈现出巨大的生命力 　　（一）文化产业“跑赢”多数行业 　　2015年我国文化产业增加值25829亿元，比2013年增长210%（未扣除价格因素影响），年平均增长100%，比同期GDP现价增速高23个百分点。2015年文化产业增加值占GDP的比重为382%，比2013年提高019个百分点。同时，文化产业不仅仅自身在快速发展，制造业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等领域都开始重视“文化+”的跨界融合，博物馆衍生品、旅游商品设计开发，都在积极探索“文化创意和设计服务与相关产业融合”。随着传统行业转型需求的日趋迫切，“文化+”带动相关产业提升附加价值，助力“中国制造”向“中国创造”、“中国智造”的新跨越。 　　（二）文化消费市场亮点频出 　　2015年，全??居民用于文化娱乐的人均消费支出为7601元，比2013年增长318%；年均增长148%，增速比同期全部人均消费支出高58个百分点。文化娱乐支出占全部消费支出的比重为48%，高于2013年44%的水平。随着文化产业的快速发展和居民生活质量的逐步改善，多样化、多层次、多方面的精神需求得到更多的满足。2015年全国电影总票房定格在44069亿元，同比增长487%，其中，国产电影票房达27136亿元，占全年票房总额的6158%；全国城市院线观影人次126亿，同比增长5108%。《2015年中国图书零售市场报告》显示，2015年全国图书零售市场规模同比增长128%。同时，电视剧的网络播放量屡创新高、移动音乐市场发展前景广阔、演出市场的品牌号召力不断增强，“生活美学”等个性化消费出现爆发式增长。我国文化消费增长势头强劲，已成为当前拉动居民消费增长不可或缺的重要力量。 　　（三）文化消费指数呈上升趋势 　　“2016中国消费小康指数”调查显示，2016年701%的受访者准备将更多的钱用于旅游、娱乐等享受型消费，663%的受访者准备将更多的钱用于文化教育消费，602%的受访者准备将更多的钱用于基本生活开销。而在往年的同题调查中，受访者们的首选都是将更多的钱用于基本生活开销，其次才是用于旅游、娱乐等享受型消费，文化教育消费排在第三位。中国文化消费指数（2015）显示，我国文化消费综合指数由2013年的737增至2015年的812，平均增长率为5%。文化消费环境、文化消费能力、文化消费水平指数等一级指标均呈上升趋势，并且文化消费环境指数上升速度最快，平均增长率达1133%（见图1）。中国人对于继续教育、文化、旅游休闲等方面消费比重的增加，实际上是对于生活品质的进一步看重，从消费构成上看，文化教育消费上升趋势明显。图1中国文化消费指数总体变动情况数据来源：文化部文化产业司，中国文化消费发展指数（2015）二、现阶段文化消费存在的主要问题 　　（一）文化消费仍处于低位徘徊状态 　　我国文化消费占整体消费比例仍然偏小，滞后于经济增长和收入增长。根据国际经验，当地区人均GDP达到1600美元时，文化消费在个人消费中应占20%，当地区人均GDP突破3000美元时，经济与社会发展迈入新阶段，人民消费结构全面升级，开始向享受型、发展型转变，文化消费比例将大幅度跃升。在“十一五”初期（2006-2007年），我国人均GDP已经超过2000美元，而文化消费在个人消费中仅占7%左右。到“十二五”末期，2015年我国人均GDP为52万元，约合8016美元，我国文化消费虽有明显提升