“文化+”背景下开封西湖旅游开发.docVIP

“文化+”背景下开封西湖旅游开发 　　摘 要：随着“文化+”理念的提出和落实，开封文化产业与旅游产业逐步实现深度融合，开封水系借此契机，迎来了发展旅游的良好机遇。作为开封水系旅游产品的重要组成部分，开封西湖的旅游开发已取得一定的社会效益，但依然面临文化挖掘不深、旅游形式单一、功能分区不明显、旅游辐射能力弱等问题。开封西湖旅游开发的提升策略应是：注重文化的挖掘与塑造，推进全时段深度体验游，整合功能分区及配套建筑，加大对外宣传和区域协同，强化市场的巩固与拓展。 　　关键词：文化+；开封西湖；旅游开发 　　中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.33.024 　　近年来，开封以历史文化名城的文化品牌为依托，凭借自身有利的历史文化资源，旅游业已取得长足发展。开封市政府于2002年启动水系建设工程，重点打造水上旅游长廊，充分挖掘“北方水城”的水文化内涵，力求加快文化型旅游景区的协同发展。如今，在水系建设工程实施的第14个年头，工程已完成三分之二，有力地促进了开封的旅游开发及城市发展。另外，开封西湖水域自2014年正式蓄水以来，不仅为开封旅游业发展做出贡献，也有望助力开封宜居城市建设。面临“文化+”的新背景，开封西湖的旅游开发也将进入一个新的提升阶段。 　　1 开封“文化+”的旅游发展背景 　　2015年5月，开封市在全国率先提出了“文化+”理念，并相继出台了“文化+旅游”“文化+城建”“文化+会展”等10个“文化+”专项行动计划，其中“文化+体育”专项计划中明确提出打造开封西湖全民健身户外活动基地，充分利用汴西湖水面、草地、桥梁、园林、道路、广场等各种户外运动资源拓展全民健身场地，形成集生态、体育、旅游、度假为一体的综合性旅游区，实现体育资源与旅游资源的互补互利。利用健身步道、自行车赛道，举办环湖健身走、健身跑、自行车比赛；利用水面开展游泳、垂钓、龙舟、赛艇、皮划艇、滑板比赛及水上体育项目训练，在丰富赛事项目的同时，提升景区知名度与旅游吸引力。 　　“十三五”期间，开封将贯彻落实“文化+”理念，依托文化资源优势，推动“文化+旅游”向纵深发展。在文化载体的开发设计方面，坚持“文化+演艺”的指导思想，打造具有“宋韵”风格的旅游演艺产品，通过差异化定位丰富表演形式，使演艺剧目更加多元化，观演方式趋向体验化。根据“文化+节庆”的发展思路，深度挖掘水文化、大宋年文化、菊花文化、清明文化等文化资源，将节庆旅游作为彰显开封地域特色的关键。在旅游要素的配置方面，坚持“文化+餐饮”和“文化+住宿”的经营发展方向，推动开封饮食文化和传统民居文化与旅游的全面深度融合。旅游纪念品的开发始终围绕“文化+创意”的开发方向，挖掘开封民俗文化及众多非物质文化资源，开发具有地域特色和民俗风情的旅游商品，形成形式多样、特色鲜明、富有创意的文化创意产品体系。 　　“文化+”理念的提出，为开封文化产业和旅游产业的发展提供了方向指导，有利于促进文化产业与旅游产业的深度融合，进而形成以文化带旅游和以旅游促文化的发展局面。“文化+旅游”是塑造开封旅游品牌形象，实现文化经济价值的重要途径。 　　2 开封水系旅游开发的现状 　　为传承古都水系文脉，开封市政府自2002年组织动工建设水系工程。水系工程立足于宋代水文化的挖掘，以《清明上河图》为蓝本，全线以乘船观光为主要游览方式，重点突出开封水文化和历史民俗特色，打造连续的城市“蓝色文化链”和“生态文化链”。通过水系建设将老城区主要景点串联起来，游客乘坐小型游艇便可实现全线游览，夜间游览活动的设置更能增强游客体验的真实性和趣味性。 　　水系工程共分三期，一期打通?V济河，实现铁塔湖与龙亭湖二水联通；二期联通包公湖与龙亭湖，恢复原有的城市暗渠，6条市政道路跨越此段水系，使水系与城市生活紧密相连；三期致力于护城河与城内水系的联通，旨在形成开封环城水系旅游线。目前，开封一期正在疏浚，二期水系已全线贯通。水系建设不但优化了周边休闲娱乐环境，更盘活了沿河旅游业态。 　　水系工程重视水系周边的建设。沿水系设置了小型码头和人行步道，可供游客随时登岸，为游客提供多样性的游览方式。水系两岸多为商业购物休闲区，设置特色商铺和人文景观，以展示开封民俗文化为主，将豫剧文化、茶文化、饮食文化等融入游览体验。据不完全统计，大宋御河年游客接待量已近百万人次，为开封市旅游经济做出了显著贡献。开封西湖作为2014年新建成的水域，作为新生力量，其在新老城区联动发展方面将发挥关键作用。 　　开封各段河道在历史背景、地理位置、蓄水量等方面各具特色，在旅游开发方面拥有不同的优势。龙亭湖凭借广为流传的民间传说成为开封旅游知名度最大的湖泊；包公湖因其月牙形状的湖泊外轮廓和包公文化而得名；而开封西湖