“知识付费”风口来袭.docVIP

“知识付费”风口来袭 　　2016年，内容付费呈现爆发式发展。无论是内容创造工具、传播形式，还是用户付费习惯都呈现出令人瞠目结舌的发展。互联网习惯下的“免费至上”法则不断被打破。 　　移动互联网时代，知识付费无疑是最火的知识的整合与传播衍生出来的新形式。 　　对于一向追求免费主义的互联网各界来说，知识这个领域是新的商业机会。在注意力和优质内容越来越成为稀缺品的时代，这些敏感的机构和个人扎堆进入，将知识付费推到了风口上。 　　新风口凸现 　　2016年5月15日，付费语音问答平台――“分答”上线。通过这一平台，可以快速地找到能给自己提供帮助的那个人，用一分钟时间为自己答疑解惑，很多名人和各领域的专家也都加入分答付费问答模式。随后，罗辑思维创始人罗振宇全力打造“得到App”，知乎上线知乎live等等。 　　进入2017年，这一趋势丝毫没有减速的迹象。3月7日，豆瓣网推出了首款付费产品――“豆瓣时间”。随后腾讯CEO马化腾表示，微信公众号正加快上线付费订阅，付费项目已逐渐成为各大内容平台的标配。 　　无论是学说口语、IT、化妆等技术性的，还是音乐、跳舞等非技术性的，“忽如一夜春风来”一般火爆。随着网络支付在我国的完善，社会个体也不断认识到追求自我价值实现的重要性。于是知识付费的春风就这么吹来了。 　　“互联网+”时代，付费阅读不单指阅读电子书、网络文学，还包括听书、听讲座、获取专业的知识回答等，所有的内容付费模式，无一例外都遵循“用有限的时间为用户带来更有效知识获取”的规则 ，在内容数量庞大、冗杂的今天，精品内容已经可以变现。 　　“豆瓣时间”推出的首期专栏《醒来――北岛和朋友们的诗歌课》，可以说是近来付费阅读市场广受关注的节目，专栏由诗人北岛邀请西川、刘文飞、欧阳江河等16位著名中国诗人、诗歌译者和专家共同打造，共102期音频节目，订阅用户需付费128元，平均每堂课约1元钱。 　　购买该课程的语文教师阎女士表示，“在信息过载时代，筛选符合需求的优质内容并不是一件容易的事。付费阅读解决了这一问题，能帮助我在短时间内获取需要的优质内容。”在阎女士看来，用户付费购买的内容与互联网免费内容是不同的，前者更加专业、更具针对性。 　　知乎上有人曾说：“我们始终相信，在垃圾泛滥的互联网信息海洋中，真正有价值的信息是绝对的稀缺品。我们鼓励每个人都来分享知识，将每个人的知识都聚集起来，并为人人所用”。 　　据一项调查显示，中国互联网用户对于知识付费的意愿和消费观也正在?l生转变，从不愿付费转变为，对于有显著效果的产品愿意付费的观念。而互联网用户信息获取的方式也转变得更加成熟，从过去的走马观花到现今的主动获取知识，而这个转变也推动了知识付费行业的兴起。 　　知识付费核心因素仍在内容 　　春江水暖鸭先知。最先感觉到“风来了”的，还是身处行业之中的创业者们。 　　比如，内容创业在2016年收获颇丰。“分答”上线仅一个半月之后，已拥有超过1000万收听用户，100万付费用户，交易额超过1800万元；2016年12月4日，喜马拉雅FM首届“123知识狂欢节”以5088万成交额结束；2016年6月5日，罗辑思维旗下“得到App”上线第一个付费订阅专栏，截至目前19个付费订阅栏目销售量已逾85万份，销售额超过1.7亿元…… 　　不过，在米未传媒创始人兼CEO马东看来，知识付费只是一个描述方式，而不是一个风口。他指出，对于内容创业者来说，现在的这波热潮只是一个外部因素。“核心因素应该是，你自己的产品能帮助别人解决什么问题，而解决这个问题以前最大的障碍是付费渠道。通过移动互联网带来的便捷性和人们行为习惯的转变，这些内容可以帮助人们用一种新的行为方式接受信息，去判断值不值得为其买单。”马东说。 　　“知识付费可能是一个巨大的陷阱。”合一基金合伙人邵峻提醒，如果自己对知识付费的理解不到位、方向不准确，没能针对人的变化去寻找商业机会，很可能会陷入这个陷阱当中。他认为，现在文化娱乐行业之所以能够火，与知识和教育是息息相关的。 　　“内容在英文里本来就有付费的意思，如果你的内容没有收到钱，可能做的就不是内容。”他指出，内容回归到娱乐的解释，就是有没有触动用户的灵魂，如果没有，去讨论付费、收费，是没有什么意义的。 　　与上述看法不同，恒顿传媒创始人曾荣认为，这波知识付费热潮对内容公司来说，是一个非常好的内容变现机会。“如果现在市场有这样的产品，可以培养用户的消费行为习惯，其他的内容公司也可以享受到它们带来的福利。”而一旦团队把内容和节目塑造成一个领域的专家，就有通过内容实现知识付费的机会。 　　知识付费模式崛起，占尽天时地利人和。对于想要获取知识的人来说，当下的确是一个最好的时代，因为知识从来没有像今天这样唾手可得；但这也是最坏的时代，因